Лабубу на миллиард: как зубастик стал символом года

Каждый десятый житель России стал обладателем Лабубу — и это не преувеличение. Игрушка с зубастой улыбкой, придуманная гонконгским художником Касингом Лунгом, буквально ворвалась в онлайн-магазины. Только на Wildberries в 2025 году её продали на сумму более 1,5 миллиарда рублей. Об этом сообщили в объединённой компании Wildberries&Russ.

Лабубу не просто модный сувенир — это объект настоящей страсти. За последний месяц продажи этой игрушки выросли на ошеломляющие 1190%. Майский оборот скакнул до миллиарда рублей, а в июле вышел за планку в полтора. Такую динамику не каждый смартфон покажет.

Легенда из детской книги

История Лабубу началась с детской книги. Около десяти лет назад Касинг Лунг создал серию "The Monsters", где появился этот харизматичный зубастик. Милый, пушистый, но с характером — персонаж быстро стал популярен среди коллекционеров, особенно в Азии.

Со временем игрушки стали выпускать ограниченными партиями, и это лишь подогревало интерес. В Китае и Гонконге вокруг Лабубу сформировалось фанатское сообщество, и теперь волна докатилась до России.

Маркетплейс и Лабубумания

Интересно, что такой успех произошёл именно на Wildberries — главной торговой площадке страны. Здесь Лабубу приобрёл вирусную популярность благодаря соцсетям и блогерам, а также эффекту "scarcity" — когда тиражи быстро исчезают с прилавков. Отсюда и ажиотаж: игрушку дарят, коллекционируют, перепродают и даже вкладываются в неё как в арт-объект.

По данным Wildberries&Russ, "среднестатистический Лабубу" — это компактная фигурка, которую чаще всего покупают девушки от 16 до 30 лет. Особенно высокий спрос зафиксирован в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Владивостоке.

Почему Лабубу стал вирусом

1. Дизайн — мультяшный и узнаваемый, одновременно милый и дерзкий.

2. Коллекционная ценность — ограниченные тиражи, редкие расцветки.

3. Сила TikTok и Reels — тысячи роликов с распаковками и "питомцами на полке".

4. Доступная цена — в базовой версии игрушка стоит от 800 до 2500 рублей.

К слову, в Азии на перепродаже редких экземпляров можно заработать в разы больше — некоторые модели уходят за 200-300 долларов.

Не просто мода?

Аналитики предполагают, что Лабубу — не просто игрушка, а часть новой волны потребительского поведения. Молодёжь всё чаще выражает индивидуальность через вещи: от фигурок до одежды. В этом смысле Лабубу стал символом поколения, которое любит необычное, немного ироничное и визуально "вирусное”.