Туристы из Австралии переключают внимание с США на Азию

Согласно новому отчету Австралийской ассоциации индустрии туризма (ATIA), в апреле 2025 года число поездок австралийцев в США снизилось более чем на 6,3% по сравнению с апрелем прошлого года. Этот спад отражает более масштабный тренд перераспределения туристических потоков, в рамках которого страны Азии — преимущественно Вьетнам, Япония и Китай — становятся главными направлениями для австралийских путешественников.

Эксперты связывают уменьшение числа поездок в США с несколькими причинами: ростом стоимости авиабилетов на транстихоокеанских рейсах из-за подорожания топлива, ужесточением визовой политики и увеличением времени ожидания, а также насыщенностью традиционных популярных маршрутов среди туристов среднего возраста (Калифорния, Нью-Йорк, Лас-Вегас). Кроме того, страны Восточной и Юго-Восточной Азии привлекают австралийцев благодаря удобству расположения и более доступным ценам на отдых.

Представители ATIA подчеркнули, что австралийские туристы все чаще отдают предпочтение направлениям, которые сочетают безопасность, богатую культуру и приемлемую стоимость. Несмотря на снижение потока, США остаются важным рынком, но Азия уверенно набирает популярность.

По данным отчета, поездки в Вьетнам выросли на 17,8%, в Японию — на 14,5%, а в Китай — на 12,1% относительно апреля 2024 года. Такому росту способствовали ряд изменений: Вьетнам расширил безвизовый режим для австралийцев до 45 дней и продвигает новые направления вне традиционных городов; Япония фокусируется на внегородском туризме с акцентом на альпийские области, исторические места и онсены, привлекая более зрелую аудиторию; Китай восстановил прямые рейсы из крупных австралийских городов и упростил получение электронных виз.

Также наблюдается увеличение средней продолжительности поездок в Азию и рост интереса к насыщенным культурным опытам — гастрономическим турам, ремеслам, велопоездкам и общению с местными жителями. Австралийцы все активнее используют цифровые сервисы для бронирования уникального жилья и экскурсий у местных гидов.

Падение турпотока в США вызывает озабоченность у американских туристических компаний, особенно в популярных среди австралийцев регионах, таких как Калифорния и Гавайи. Некоторые туроператоры уже пересматривают свои маркетинговые стратегии, внедряя акции, молодежные программы и персонализированные туры.

Одновременно в Австралии идет корректировка туристической политики: министерство торговли и туризма запускает кампанию "Explore Asia, Stay Smart", продвигающую безопасные и культурно насыщенные путешествия по Азиатско-Тихоокеанскому региону.

В итоге для австралийских туристов теперь важны близость, доступность и глубина впечатлений. Вьетнам, Япония и Китай перестают быть просто альтернативой США, формируя новую модель туризма, в которой Азия становится приоритетом.