Европа пересматривает туристическую стратегию: спад интереса к дальним поездкам — путь устойчивому туризму

Европейская туристическая сфера в 2025 году претерпевает значительную смену предпочтений путешественников: всё меньше интереса вызывает дальний туризм, особенно за пределами Европы, уступая по популярности локальным и устойчивым вариантам отдыха. На это влияют не только мировые экономические и политические сложности, но и изменение отношения к путешествиям — когда они перестают быть просто статусом и становятся осознанным опытом.

Аналитики подчеркивают, что в условиях экономической нестабильности, роста цен на авиабилеты, экологических опасений и геополитических рисков европейцы всё чаще выбирают поездки внутри своего региона, отдавая предпочтение глубине впечатлений, а не дальности маршрута.

Согласно данным Европейской туристической комиссии, в первом квартале 2025 года спрос из стран ЕС на направления за пределами континента снизился на 12% по сравнению с тем же периодом 2024 года, при этом внутренний и ближний туризм демонстрируют рост. Пандемия изменила восприятие путешествий, но настоящее изменение случилось позже — люди стали более осознанно подходить к выбору отдыха, предпочитая более близкие и душевные варианты.

Одной из причин снижения интереса к далеким поездкам является усталость от сложностей, связанных с аэропортами, пересадками, визами и дороговизной, особенно при путешествиях с детьми. Появилось новое поколение туристов, для которых важны экологичность, смысл поездки, взаимодействие с местной культурой и минимальный углеродный след.

На фоне падения популярности таких традиционных туристических центров, как Париж, Рим и Барселона, возрос интерес к небольшим и средним городам, сельским районам и уединённым природным уголкам. В мае 2025 года резко увеличилось число бронирований в такие места, как Фриули и Умбрия в Италии, Трансильвания в Румынии, Зеландия в Нидерландах, Западная Словакия и Алентежу в Португалии. Эти направления ценятся за тишину, подлинность, гастрономию и аутентичную культуру, при этом оставаясь свободными от чрезмерного наплыва туристов и сильной инфраструктурной нагрузки.

Директор платформы SlowEurope Travel Себастьян Ланге выделяет новую тенденцию среди молодых пар из Германии и Франции, которые выбирают сельскую местность Болгарии и Литвы — это не бюджетный туризм, а новая эстетика, основанная на скромности, устойчивости и глубоком культурном опыте.

Ключевой тренд 2025 года — перенос путешествий на ранние летние месяцы, такие как май и начало июня. Это помогает туристам избежать жаркой погоды, большого скопления людей и высоких цен, а регионам — снизить пиковые нагрузки на инфраструктуру. В ответ местные власти в Австрии, Словении, Хорватии и Швейцарии реализовали программы стимулирования туризма в этот период с предложением скидок на транспорт, музеи и жилье.

Европейская Комиссия активно развивает инициативу "Smart & Sustainable Destinations 2030", направленную не только на восстановление туризма после пандемии, но и на кардинальное изменение его модели — сокращение авиаперелётов в пользу поездов, смену туристических центров-нагнетателей на сельские сообщества, а также снижение углеродного следа с одновременной поддержкой местных экономик. Представитель Еврокомиссии по туризму Тьерри Брюно подчеркнул, что теперь туризм воспринимается не только как источник дохода, но и как инструмент культурного обмена, климатической ответственности и развития регионов.