Новая Зеландия пересматривает визовую политику ради китайских туристов

В условиях растущей конкуренции за туристический поток из Азии Новая Зеландия активно работает над повышением своей привлекательности для китайских путешественников, которые являются одним из крупнейших и наиболее платежеспособных сегментов на мировом рынке туризма. Правительство страны объявило о начале пересмотра визовой политики для граждан Китая, что может значительно упростить процесс въезда в ближайшие месяцы.

По данным министерства дел и торговли Новой Зеландии, до пандемии Китай стабильно входил в тройку основных источников иностранного турпотока. В 2019 году страну посетили более 400 тысяч туристов из Китая, при этом их средние расходы были почти в два раза выше, чем у европейских или австралийских путешественников.

Тем не менее, восстановление потока туристов из Китая после пандемии происходит медленнее, чем ожидалось, в том числе из-за сохраняющихся визовых ограничений. В настоящее время власти Новой Зеландии стремятся изменить эту ситуацию.

Министр туризма Карен Нортон отметила, что китайский рынок является ключевым для устойчивого роста как туризма, так и экономики в целом. Она добавила, что рассматриваются различные меры, включая цифровизацию визового процесса и введение многократных и долгосрочных разрешений на въезд.

Среди предлагаемых инициатив — внедрение электронных виз (e-visa) для граждан Китая и создание специальной онлайн-платформы на китайском языке. Это позволит сократить время обработки заявок с нескольких недель до 3-5 рабочих дней и устранить бюрократические барьеры, мешающие увеличению туристического потока.

В дальнейшем власти обсуждают возможность безвизового въезда для организованных групп китайских туристов, аналогично соглашениям, действующим между Китаем и такими странами, как Таиланд, Сингапур и Мальдивы.

Исполнительный директор Tourism Industry Aotearoa Рэйчел Скотт подчеркнула необходимость быстрого реагирования, чтобы не уступить конкурентам. Она отметила, что китайские путешественники все чаще выбирают доступные направления, и задача Новой Зеландии — стать одной из таких стран.

В дополнение к реформам визовой политики Новая Зеландия усиливает свои маркетинговые усилия на китайском рынке. В апреле 2025 года агентство Tourism New Zealand открыло новое представительство в Шанхае и запустило масштабную рекламную кампанию в китайских социальных сетях WeChat и Weibo под слоганом "Pure Welcome. Pure New Zealand".

Также запланированы инвестиции в развитие инфраструктуры: увеличение возможностей для приема китайских групп, обучение гидов и сотрудников отелей китайскому языку и культуре, а также создание туристических маршрутов, адаптированных к интересам гостей из Китая — от винных туров на Южном острове до экскурсий по местам съемок фильмов "Властелин колец".

Эксперты отмечают, что пересмотр визовой политики обусловлен не только желанием увеличить туристический поток, но и стратегической целью углубления экономических и культурных связей с Китаем. Туризм рассматривается как инструмент "мягкой силы", способный укрепить двусторонние отношения.

"Это не просто про визы — это про долгосрочное видение. Новая Зеландия делает ставку на экономическую синергию и культурную открытость, понимая значение китайского туриста в глобальной системе", — комментирует, эксперт по международным отношениям из Университета Окленда, доктор Ли Чжунь.