От сладостей до спорта: как Россия продвигает свой экспорт на Восток

Шоколад с экстрактами трав, мороженое и даже молоко — китайский рынок всё активнее влюбляется в российские продукты. Но что стоит за этим успехом?

В Китае растёт любовь к российским продуктам — и она вкусная

На полках китайских магазинов всё чаще можно встретить товары с маркировкой "Сделано в России" — и не только водку и икру. По словам главы Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ. РФ) Вероники Никишиной, у китайских покупателей особенно популярны наши продукты питания — от классических сладостей до функциональных новинок.

"Китайские потребители любят наши продукты питания: мороженое, очень хорошим спросом пользуется шоколад. И этот ассортимент расширяется. Это уже не просто традиционные плитки шоколада — это уже шоколад с какими-то экстрактами трав, с низким содержанием сахара, с витаминами. То есть именно разнообразие рецептур позволяет диверсифицировать линейку, и теперь уже глаза разбегаются только на прилавке одного шоколада", — рассказала Никишина в интервью РИА Новости в преддверии ПМЭФ-2025.

Этот тренд отражает сразу несколько вещей: рост интереса к российским товарам, изменение стереотипов потребления и грамотную работу по продвижению бренда "Сделано в России".

Молочные сюрпризы: стереотипы рушатся

Ещё несколько лет назад считалось, что китайские потребители не особенно любят молочную продукцию. Однако сегодня цифры и спрос говорят об обратном. Российское молоко, сыры и йогурты постепенно находят своего покупателя — и это уже не нишевое направление, а полноценный экспортный вектор.

"Всегда раньше существовал стереотип, что китайский потребитель не любит молочную продукцию. На самом деле это абсолютно не так", — подчеркнула глава РЭЦ.

Отчасти эту перемену связывают с улучшением качества российской переработки, а также с активным продвижением брендов через онлайн-маркетплейсы и социальные сети. Китайский рынок высокочувствителен к брендингу, упаковке и функциональности продукта — и российские производители начинают всё это учитывать.

Программа "Сделано в России" и спортивные амбассадоры

Экспортный центр делает ставку не только на качество продукции, но и на эффективную её подачу. Один из инструментов — продвижение через личностей, которым доверяет аудитория. По словам Никишиной, совсем недавно к программе "Сделано в России" присоединился новый амбассадор — футболист и экс-игрок сборной Дмитрий Сычев.

"Буквально на днях мы договорились, что одним из амбассадоров программы "Сделано в России" будет Дмитрий Сычев, наш знаменитый футболист, член сборной по футболу. У нас с ним будет большая программа популяризации российской продукции через спорт, причём не только через футбол", — рассказала она.

По словам главы РЭЦ, таких амбассадоров становится всё больше, и каждый из них помогает сформировать узнаваемость российских товаров за рубежом — особенно среди молодёжи и активной аудитории.

Что дальше? Китай — только начало

Китайский рынок, как поясняет Никишина, для России сегодня — один из самых перспективных, но далеко не единственный. Успех с шоколадом, мороженым и молоком может стать моделью и для других направлений: детского питания, безалкогольных напитков, экологически чистых продуктов и даже косметики на натуральной основе.

Главное, как подчёркивают в РЭЦ, — не просто попасть на полку, а остаться на ней. А для этого требуется системная работа: от сертификации и логистики до маркетинга и культурной адаптации упаковки.