На Алтае планируют вывести турбизнес из тени с помощью туристического бренда

В понедельник, 9 июня, Республика Алтай презентовала туристический бренд "Алтай — вершина красоты" на площадке ТАСС. Как сообщили и. о. заместителя председателя правительства региона Александр Прокопьев и первый замминистра экономического развития Ольга Филипенкова, цель бренда — повысить узнаваемость республики, ориентируясь не только на внутренний туристический рынок, но и в перспективе на въездной туризм, а также вывести местный турбизнес из "тени".

По их словам, визуальный образ бренда отражает связь человека с природой: дизайнеры опирались на архитектуру традиционного алтайского дома — аила с конусообразной формой, а также на гору Белуха, которая считается символом региона.

Александр Прокопьев отметил, что теперь у региона есть официальный знак, объединяющий сферы туризма. Этот бренд будет использоваться для маркировки проверенных и сертифицированных туристических объектов и сервисов: на сайтах туроператоров, в приемных зонах гостиниц, на упаковках местных гастрономических продуктов и сувениров.

Бренд должен стать символом качества, подтверждающим легальность бизнеса и безопасность услуг. Это поможет туристам выбирать надежных операторов. По мнению властей, именно легальные и качественные компании смогут устойчиво конкурировать на рынке.

Кроме того, бренд выступит инструментом для привлечения клиентов и укрепления доверия, а также станет платформой для продвижения бизнеса. Все обладатели этого знака смогут рассчитывать на поддержку региона как внутри республики, так и за её пределами.

Ольга Филипенкова уточнила, что регион готовит масштабную программу продвижения бренда, стартующую с кампании в крупнейших городах, откуда приезжают туристы. Турбизнесу предоставят дополнительные маркетинговые возможности, поддерживаемые региональными властями.

В качестве примеров продвижения назвали участие легальных организаций в отраслевых мероприятиях — например, на старте форума "Путешествуй" с объединённым стендом от Алтая. В аэропорту и, возможно, на курорте "Манжерок" установят конструкции с логотипом бренда, которые станут популярными фотозонами.

Также в планах на следущий год запуск крупной программы лояльности для туристов, включающей "паспорт туриста" — в нем будет размещаться информация о легальных объектах размещения, экскурсоводах и прочих сервисах, отмеченных знаком качества.

Отвечая на вопрос журналистов о текущем уровне легальности бизнеса, Ольга Филипенкова сообщила, что из примерно 3000 объектов размещения в республике в федеральном реестре числится только 391, что составляет около 12-15% от потенциального количества. Она отметила, что земельная амнистия поможет предпринимателям пройти классификацию и легализовать бизнес.

Что касается гидов, то при нынешнем туристическом потоке примерно в 3 миллиона человек в республике работают 247 аккредитованных специалистов, однако для комфорта туристов их число необходимо увеличить как минимум до 500.