Итоги зимнего сезона: организованный туризм сдал позиции, но путешественников дома не удержать

Зимой в этом сезоне 2025-2026 многие россияне вместо дальних туров по России выбрали короткие вылазки на личной машине в Подмосковье — подышать морозным воздухом, погреться в баньке. Цены на организованные путевки подскочили, а кошелек сдулся от инфляции, вот и пришлось корректировать планы на ходу. В очереди на кассу в аэропорту Адлера знакомая семья спорила полчаса: лететь ли в Сочи за вдвое большие деньги или остаться дома с Netflix. Общий спрос просел, но Сочи и Крым все равно ломятся от отдыхающих, а туроператоры фиксируют то спад на 20 процентов, то рост в отдельных нишах. Такие вот зимние качели — кто-то в минусе, а кто-то наращивает обороты вопреки всему.

• Общий тренд: рынок просел, но не везде
• Региональная картина: лидеры и сюрпризы
• Большой Сочи держит первое место
• Крым, Абхазия и Кавказ набирают

Общий тренд: рынок просел, но не везде

Опрос туроператоров от "Вестника АТОР" выявил падение спроса на организованные туры по России в декабре, январе и феврале — по сравнению с прошлым годом. В PEGAS Touristik продажи внутренних направлений упали в среднем на 20 процентов, а другие компании говорят о минус 23 процентах. Даже праздники не спасли: динамика схожа для низких и высоких дат.

В АЛЕАН связывают спад с ростом цен на туры и конкуренцией из-за рубежа. "Мультитур" фиксирует снижение бронирований на 5 процентов в среднем, хотя по направлениям разброс большой. Эксперты "СканТур" называют зиму одной из самых сложных: после январских праздников продажи рухнули резко, как никогда раньше.

Финансовая неопределенность и ожидания инфляции бьют по кошелькам. Однако многопрофильные компании с фокусом на выездной туризм наращивают российский сегмент — с низкой базы прошлого года. Anex радуется плюсу в 21 процент, Let's Fly — более чем 20 процентам роста, "Русский Экспресс" — почти 10 процентам по заездам.

Региональная картина: лидеры и сюрпризы

Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин, гендиректор "Дельфина", уточняет: спад касается только организованного сегмента. Самостоятельные туристы ездили примерно столько же, сколько зимой прошлого года — минус не больше 5 процентов. Рынок делится по сегментам: горнолыжный, санаторный и экскурсионный развиваются по-разному.

Туристы не отказываются от поездок полностью, а меняют форматы — один длинный тур на несколько коротких на авто. Бюджеты перераспределяют в пользу проверенных мест. Это создает мозаику: общий рынок просел на 10-15 процентов по организованным турам, но исключения яркие.

В таких условиях экономия на путевках часто оборачивается ловушками, как показывают случаи с арендой жилья. А санатории Кавказа привлекают даже молодежь ритуалами детокса.

Большой Сочи держит первое место

Лидер сезона — Большой Сочи, как всегда. В FUN&SUN доля курорта выросла с 59 до 69 процентов в продажах. "Сочи собрал свою долю, сохранив статус круглогодичного направления", — отмечают там.

PEGAS Touristik и крупные игроки ставят Сочи на первое место в топе. Следом — Санкт-Петербург, Калининград, Казань. Интерес к Черноморскому побережью бьет рекорды, хоть транспорт и хромает, как в очереди на билеты в Адлер.

Сравнение с Турцией или Сочи показывает: россияне выбирают юг дома, чтобы не рисковать за границей.

Крым, Абхазия и Кавказ набирают

Черноморский юг растет нишево. В FUN&SUN доля Крыма подскочила на 50 процентов год к году — спасибо рекламе. "Мультитур" удваивает спрос на Крым, Абхазию, Геленджик; Подмосковье плюс 35 процентов, второе место в рейтинге.

Северный Кавказ в тренде: Anex видит всплеск в Архызе, АЛЕАН — рост Кавминвод, их доля 29 процентов против 28 у Краснодарского края. Зимние курорты держатся на антропологии тяготы к теплу и минеральным источникам, где биохимия релакса работает как часы.

FAQ

Почему внутренний туризм просел зимой?
Покупательная способность упала из-за инфляции и роста цен на туры. Организованный сегмент потерял 10-15 процентов, но самостоятельные поездки держатся на уровне.

Куда лучше ехать зимой организованно?
Большой Сочи лидирует, Крым и Абхазия растут вдвое. Кавказ набирает за счет санаториев и горнолыжки.

Читайте также

• Билет в один конец Сочи идут на рекорд, но транспорт испытывает туристов на на прочность
• Турция или Сочи — битва за бюджет как россияне планируют летний отдых-2026
• Минералка вместо просекко почему новое поколение выбирает отдых пенсионеров
• Ловушка для экономных путешественников к чему приводит желание получить скидку на путевку