Не смотреть, а проживать: теперь у туристов в моде мороз, приключения и собачьи упряжки

Этой зимой туристы изменили правила игры: вместо классических экскурсий они ищут приключений — лед Байкала, хаски в Карелии и шум зимней Москвы. Лидеры направлений остались прежними, но поведение путешественников удивило даже туроператоров. Об этом сообщает Ассоциация туроператоров России (АТОР).

Туристическая карта зимы

АТОР собрала данные ведущих компаний — "Дельфин", "Алеан", FUN&SUN, "Интурист", PEGAS Touristik, Coral Travel, "Русский Экспресс", Anex, "Невские сезоны" и "Слетать.ру". Аналитика показала: Петербург и Москва продолжают удерживать верхние строчки рейтинга, но туристы всё чаще выбирают необычные маршруты и короткие поездки.

Санкт-Петербург стал безусловным лидером сезона. Северная столица представлена во всех топах операторов — интерес к ней не ослабевает. Туристы по-прежнему посещают Эрмитаж, Петропавловскую крепость и загородные дворцы, однако всё больше предпочитают короткие уикенд-туры на 2-4 дня. В FUN&SUN отмечают, что формат мини-путешествий идеально подходит для насыщенного, но комфортного отдыха.

Москва занимает вторую позицию, делая ставку на событийный туризм. Город собирает гостей на масштабные фестивали и празднования, включая Китайский Новый год. В "Интуристе" уточняют, что значительную часть потока формируют школьные группы и корпоративные клиенты — столица становится центром не только культуры, но и делового туризма. При этом интерес к культурным мероприятиям поддерживают и тематические праздники — например, гастрономическая Масленица в Рязани, которая привлекает туристов из разных регионов.

Новые открытия и старые фавориты

На третьем месте — Золотое кольцо России. По данным компании "Алеан", спрос на маршруты вырос на 18% по сравнению с прошлой зимой. Туристы вновь открывают для себя классические города с древними храмами, ярмарками и уютной атмосферой провинциальной зимы.

Карелия уверенно закрепилась на четвёртой позиции. Когда-то считавшаяся летним направлением, она теперь востребована зимой не меньше. Снежные Кижи, заснеженные тропы Валаама, катание с хаски и подсвеченный лед Мраморного каньона делают поездки в регион настоящим зимним приключением. Особой популярностью пользуется резиденция Талви Укко — карельского Деда Мороза, куда приезжают целыми семьями.

Байкал замыкает пятёрку лидеров.

"Нигде в мире нет такого захватывающего зрелища, как прозрачный байкальский лед с причудливыми торосами и трещинами", — отметили в Coral Travel.

Этот регион остаётся главным природным символом зимнего отдыха. Туристы едут сюда не за экскурсиями, а за ощущением первозданной силы природы и атмосферой Сибири. Как отмечает Ассоциация туроператоров, зимний Байкал остаётся одним из самых востребованных направлений внутреннего туризма.

Кто набирает обороты и кто теряет позиции

На шестом месте оказался Калининград, за ним — Татарстан. В десятку вошли также Дагестан, Алтай и Камчатка — направления, которые еще недавно считались нишевыми. Сейчас они выходят в широкий рынок благодаря развитию инфраструктуры и новому интересу к активному отдыху.

А вот Великий Устюг сдал позиции. Несмотря на статус вотчины Деда Мороза, туроператоры фиксируют спад спроса. Причина — завышенные цены. Аналогичная ситуация наблюдается в Мурманске, где рост тарифов также отпугнул часть путешественников.

Неожиданным открытием сезона стала Удмуртия. Компания "Интурист" впервые включила регион в зимние программы — и мгновенно "попала в точку". Новый маршрут вызвал живой интерес и обеспечил высокую загрузку туров.

Туристы нового поколения

АТОР отмечает заметный сдвиг в поведении путешественников. Классические экскурсии с гидом уходят на второй план: всё большую популярность набирают иммерсивные туры, в которых турист становится участником событий. Люди хотят не просто смотреть — они хотят действовать, пробовать, чувствовать.

Аудитория экскурсионных поездок тоже изменилась. Если раньше такие туры выбирали в основном пенсионеры и молодые пары, то теперь в них участвуют семьи, компании друзей и даже одиночные путешественники. Современный турист стремится к личным впечатлениям и эмоциональной вовлеченности — именно это становится главным трендом нового сезона.

Российский внутренний туризм переживает трансформацию: путешествия становятся динамичнее, короче и эмоциональнее. Туристы всё чаще ищут не комфорт и экскурсии, а опыт — возможность стать частью места, а не наблюдать его со стороны.