От корзины до отеля: как Wildberries строит собственную империю отдыха в Египте и Турции

Маркетплейс Wildberries через своё туристическое подразделение WB Travel запускает собственную отельную концепцию совместно с туроператором Fun&Sun. Первый объект под брендом WB Travel откроется в египетском Шарм-эль-Шейхе уже в феврале. Проект стал новым этапом стратегического партнёрства в сфере торговли и туризма. Об этом сообщает портал TourDom.

Первый отель под брендом WB Travel

Согласно пресс-релизу компании, первая гостиница под брендом WB Travel — Dreams Vacation — примет гостей 15 февраля. В названии для российского рынка появится фирменная аббревиатура WB. Сейчас в отеле идёт обновление жилых корпусов, главного ресторана, лобби и общественных зон.

"Основной акцент сделан на семейный отдых: в отеле заработает детский клуб "Тукан', который Fun&Sun организует уже много лет в своих партнёрских гостиницах", — говорится в сообщении.

Таким образом, старт проекта совмещает традиционные подходы Fun&Sun к семейному туризму с новыми возможностями Wildberries в сфере продвижения и продаж туристических услуг. В Египте уже фиксируется рост интереса к направлению — спрос на зимние туры в Луксор показал рекордные значения .

Планы расширения и стратегическое партнёрство

В планах WB Travel — расширить линейку отелей под собственным брендом не только в Египте, но и в Турции. Компания позиционирует запуск концепции как следующий шаг в развитии сотрудничества с Fun&Sun.

"Стороны объединяют экспертизу в сфере электронной коммерции и туризма, чтобы создать новые возможности для клиентов", — отмечается в пресс-релизе.

По мнению экспертов, создание фирменной сети отелей может стать попыткой Wildberries выйти на рынок гостиничного бизнеса и контролировать всю цепочку туристического продукта — от размещения до реализации путёвок. Это позволит гибко управлять доходностью и повысить устойчивость бизнеса. Компания уже экспериментирует с технологиями — Wildberries Travel тестирует NFT-билеты и AI-сервисы для путешествий .

Что говорят участники рынка

Специалисты туриндустрии отмечают, что пока проект окружён неопределённостью: информации о деталях партнёрства немного. Однако многие не исключают, что интерес WB к гостиничному направлению продиктован экономическими соображениями.

"Участие в отельном бизнесе может быть более прибыльным, чем посредничество в туризме", — подчеркнул один из опрошенных экспертов.

Кроме того, рынок ожидает прояснения юридических аспектов сотрудничества между Wildberries и Fun&Sun. Некоторые представители отрасли считают, что речь идёт не о партнёрстве, а о возможном приобретении туроператорской компании.

"Собственник ООО "ТТ-Трэвел' не менялся. Wildberries — важный стратегический партнёр, имеющий право формировать собственную воронку продаж и использовать маркетинговые инструменты на своё усмотрение. Мы планируем с ним интересные проекты", — сообщил TourDom.ru генеральный директор Fun&Sun Владимир Рубцов.

Реакция международных партнёров

Эксперты в Турции пока не смогли оценить перспективы проекта. По их словам, информации о планах WB Travel по выходу на турецкий рынок пока нет. Однако интерес к совместным форматам с крупными маркетплейсами может стать новым трендом для регионального туризма, особенно если проект покажет устойчивые результаты в Египте.

Потенциал новой модели

Если проект окажется успешным, Wildberries сможет объединить туристический продукт, онлайн-продажи и гостиничное размещение в единую систему. Такой подход создаст условия для контроля качества сервиса и предложит клиентам комплексное решение — от выбора тура до заселения. Для российского рынка это может стать одной из самых заметных интеграций между цифровым ритейлом и туризмом за последние годы.