Три направления — три судьбы: почему внутренний туризм летит вверх, выездной осторожно растёт, а въездной буксует

Российская туристическая отрасль подходит к завершению 2025 года с неоднозначными результатами. На фоне укрепившегося внутреннего туризма и растущего выездного сегмента въездной поток впервые за несколько лет не демонстрирует ожидаемого роста. Эксперты видят в этой ситуации сразу несколько структурных причин, а также подчёркивают, что новые решения — в частности, безвиз с Китаем — способны изменить динамику в ближайшие сезоны. Об этом сообщает Ассоциация туроператоров России.

Почему въездной туризм остановился: сигнал рынку и роль безвиза

По оценке туроператоров, в 2025 году въездной туризм не показал дальнейшего роста — впервые за длительный период. Это связано с сохранением ограниченной транспортной доступности, высокой стоимостью авиаперелётов и чувствительностью иностранных путешественников к вопросам безопасности.

"В этом году въездной туризм впервые не покажет такого роста, какой был ранее", — отметил генеральный директор "Интуриста" Александр Мусихин.

Эксперт подчёркивает, что въездной поток — это не только часть туристической отрасли, но и важный несырьевой экспорт, который влияет на экономику территорий и развитие инфраструктуры. Одним из ключевых факторов, способных стать драйвером отрасли, он называет безвизовый режим с Китаем.

Ранее действовал упрощённый въезд для организованных групп из КНР, однако новый формат открывает путь индивидуальным путешественникам, предпочитающим самостоятельно планировать поездки.

"Рост именно по сегменту индивидуальных туристов может составить до 50%", — отметил эксперт.

Дополнительный стимул развитию въездного туризма может дать расширение авиаперевозки. Доступные и более частые рейсы способны скорректировать стоимость перелётов, что повысит привлекательность российских маршрутов для иностранных гостей.

Внутренний туризм: устойчивое укрепление и смена стратегий рынка

Внутренний сегмент остаётся главным источником стабильности для туристической отрасли. За последние годы крупнейшие российские компании значительно изменили структуру своих продаж: доля внутреннего турпродукта выросла до более чем половины оборота, что отражает серьезный сдвиг в потребительском поведении.

Рост внутреннего туризма обеспечивают несколько факторов. Во-первых, поездки по России остаются доступнее зарубежных направлений, особенно с учетом стоимости международных перелётов. Во-вторых, туристы внутри страны не сталкиваются с ограничениями по оплате и логистическими сложностями. В-третьих, государственная поддержка и активное продвижение российских курортов существенно повысили их узнаваемость.

"Росту внутреннего туризма способствует целый комплекс причин", — подчеркнул глава "Интуриста".

Тенденция зародилась ещё в пандемийный период, когда закрытие границ дало мощный импульс путешествиям по России. С тех пор интерес к внутренним направлениям не ослабевает: туристы продолжают открывать новые регионы, рассматривая их как полноценную альтернативу зарубежным курортам.

"Изменения за последние пять лет колоссальны, и я думаю, этот тренд только продолжится", — резюмировал Александр Мусихин.

Выездной туризм: умеренный рост и новая логика выбора

Выездной сегмент рынка, несмотря на сложности международной логистики, также демонстрирует положительную динамику. Туристы проявляют осторожность, но продолжают искать стабильные направления — от популярных азиатских стран до регионов, где сохраняется удобная транспортная доступность. Многие предпочитают планировать отдых заранее и выбирать маршруты с предсказуемой инфраструктурой.

Туроператоры отмечают, что структура спроса постепенно меняется: растёт интерес к комбинированным турам, более длительным поездкам и направлениям без визовых барьеров. Это связано с тем, что туристы стремятся минимизировать риски и выбирать локации с понятными правилами въезда.

Сравнение: внутренний, въездной и выездной сегменты

Российский туристический рынок 2025 года демонстрирует три разных траектории. Внутренний туризм уверенно растёт благодаря доступности и расширению инфраструктуры. Выездной сегмент восстанавливается и показывает умеренное укрепление, опираясь на востребованные азиатские и ближние направления. При этом въездной поток сталкивается с препятствиями из-за логистики, цен на авиабилеты и чувствительности аудитории к безопасности.

Каждый сегмент движется по своей траектории: внутренний — стабильно вверх, выездной — постепенно расширяется, а въездной — нуждается в дополнительных мерах стимулирования.

Плюсы и минусы текущей туристической динамики

Текущая ситуация показывает разный уровень устойчивости направлений, и эта разница формирует новые тенденции.
• Плюсы: развитие внутреннего туризма, постепенное восстановление выездного сегмента, появление новых стимулов благодаря безвизу.
• Минусы: стагнация въездного потока, высокая стоимость перелётов, ограниченная транспортная доступность.

Советы для участников туррынка в новых условиях

Эффективная работа в 2025 году требует адаптации к обновлённой структуре спроса.

1. Туроператорам важно расширять внутренние программы и укреплять присутствие в регионах.

2. Для развития въездного туризма ключевым остаётся сотрудничество с авиакомпаниями и продвижение логистически доступных маршрутов.

3. Выездному сегменту необходимо делать ставку на простые и предсказуемые направления.

4. Агентствам следует усиливать информирование российских туристов о новых правилах въезда в зарубежные страны.

Популярные вопросы о российском туристическом рынке

1. Почему въездной туризм стагнирует?
Основные причины — высокая стоимость перелётов, отсутствие достаточного количества рейсов и вопросы безопасности.

2. Как безвиз с Китаем повлияет на рынок?
Он стимулирует рост индивидуального туризма, потенциально увеличивая поток на 50%.

3. Почему внутренний туризм растёт быстрее других сегментов?
Он остаётся наиболее доступным и продвигается государственными инициативами.