Внутренний туризм рухнул до минимума за годы: Россия выпала из топ-3 направлений

Падение интереса к российским курортам стало одной из самых заметных тенденций туристического сезона. За последние два года внутрироссийские направления стабильно входили в число лидеров продаж, уступая только Турции, но в 2025-м рынок развернулся. По данным агрегатора Турвизор, внутренний туризм откатился сразу на несколько позиций, а сами путешественники всё чаще выбирают зарубежные направления — от традиционной Турции до стран Юго-Восточной Азии. Такая перестройка предпочтений объясняется не только вопросами цены, но и тем, как меняется логистика, сервис и конкурентоспособность российских курортов.

Что происходит с внутренними турами

Если в 2023–2024 годах туры по России занимали второе место по популярности, то сейчас они переместились на пятую строчку. На фоне увеличенной доступности ряда зарубежных направлений интерес путешественников заметно сместился. По итогам сезона:

• Турция удержала почти треть всех продаж — 30,1%;
• Египет занял 18%;
• Таиланд — 11,6%;
• ОАЭ — 10%;
• Россия — лишь 9,1%.

Это самое низкое значение за последние годы: в 2024-м доля внутреннего туризма составляла 13,7%, а ещё годом ранее превышала 14%.

Основным российским направлением остаётся Сочи — туда уходит почти каждая вторая путёвка внутри страны. Однако даже его позиция не меняет общей картины: зарубежные курорты, особенно в Турции и ОАЭ, конкурируют за туристов агрессивнее и выигрывают за счёт стоимости размещения и популярного all-inclusive.

Куда именно ездят внутри России

Наиболее популярные направления распределились так:

• Сочи — более 50% всех внутренних туров;
• Санкт-Петербург — 15,6%;
• Кавказские Минеральные Воды — 9,2%;
• Калининградская область — 6,7%;
• Дагестан — 3,9%.

Такое распределение показывает высокую концентрацию спроса: большая часть путешественников выбирает либо морские курорты, либо города с культурной программой, оставляя другие регионы в стороне.

Почему интерес к России падает

Эксперты Турвизора указывают сразу на несколько ключевых факторов, влияющих на снижение спроса.

1. Перераспределение чартеров

Туроператоры переключили часть чартерных программ на зарубежные направления: маржинальность таких туров выше, а загрузка — стабильнее.

2. Дорогие гостиницы при доступном перелёте

Перелёт до Сочи остаётся недорогим, но размещение — особенно в сегменте 4* и 5* - заметно дороже конкурентных курортов.

"Например, средняя стоимость недельного отдыха в Сочи в пятизвездочном отеле этим летом превысила 200 тысяч рублей за путевку на двоих, что выше туров с аналогичным уровнем звездности отелей в Аланье или Мармарисе. Для сравнения: средняя стоимость недельного тура на двоих с проживанием в пятизвездочном отеле Дубая лишь немного превышает уровень Сочи и составила 210 тысяч рублей. При этом во многих зарубежных, в частности турецких, отелях премиального уровня намного чаще распространен формат all-inclusive, поэтому фактическая разница в стоимости отдыха еще выше за счет дополнительных трат на питание", — говорится в исследовании.

3. Несопоставимость сервиса

Даже при сопоставимой цене зарубежный отдых чаще предлагает больше включённых услуг, развитую инфраструктуру и стандарты работы с гостями, к которым россияне привыкли за последние годы.

Сравнение: Россия vs зарубежные курорты

Советы шаг за шагом: как выбрать выгодный тур

1. Сравнить итоговую стоимость, а не цену перелёта: проживание и питание — главные расходы.

2. Проверить состав пакета: включён ли трансфер, страховка, питание, багаж.

3. Оценить сезонность: туры по России бывают выгоднее в межсезонье и в несобытийные даты.

4. Рассмотреть альтернативные регионы: КМВ, Дагестан, Урал — иногда существенно дешевле.

5. Выбирать заранее: чем ближе к сезону, тем сильнее отрыв России от зарубежных цен.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: оценивать стоимость только по официальному прайсу отеля.
  Последствие: итоговый бюджет оказывается выше из-за питания и экскурсий.
  Альтернатива: считать полный пакет — от перелёта до бытовых расходов.
• Ошибка: брать тур в Сочи в пик сезона.
  Последствие: стоимость сопоставима с Дубаем или Турцией.
  Альтернатива: рассматривать июнь или сентябрь.
• Ошибка: ориентироваться только на прямые рейсы.
  Последствие: упускаются выгодные пакетные предложения.
  Альтернатива: проверять чартерные туры у крупных операторов.

А что если тенденция сохранится?

Если популярность зарубежных направлений продолжит расти, внутренний рынок может столкнуться с несколькими сценариями:

• снижение загрузки дорогих отелей,
• замедление роста цен в Сочи,
• расширение пакетных предложений внутри России,
• появление новых федеральных программ поддержки внутреннего туризма.

Для многих регионов это будет стимулом повышать качество сервиса — иначе отток туристов продолжится.

Плюсы и минусы отдыха в России

FAQ

Почему зарубежные туры стали доступнее?
Из-за роста чартерных программ и стабильного спроса.

Россия снова станет популярнее?
Да, но при условии улучшения сервиса и появления конкурентных пакетных предложений.

Сочи действительно дороже Турции?
В сегменте 4-5* - часто да. Сыграло роль отсутствие массового all-inclusive.

Мифы и правда

Миф: отдых в России всегда дешевле.
Правда: в 2025 году туры по России в сегменте 4-5* часто дороже зарубежных.

Миф: перелёт — главный фактор цены.
Правда: стоимость проживания чаще определяет весь бюджет.

Миф: российские курорты не теряют туристов.
Правда: по данным Турвизора, внутрироссийские туры упали до 9,1%.

Три интересных факта

1. В 2025 году только Сочи удержал половину всего спроса по внутренним турам.

2. Турция стабильно удерживает около 30% всех проданных путёвок в России.

3. Рост предложения по коротким поездкам за рубеж стал одним из факторов падения привлекательности российских направлений.

Российский внутренний туризм пережил бурный рост в 2020–2022 годах, когда закрытие границ и ограниченные международные перелёты сделали отдых внутри страны основным выбором россиян. Инвестиции направлялись в гостиницы, инфраструктуру и чартерные программы, а спрос поддерживался ограниченными альтернативами. Но начиная с 2023 года международные направления возвращают позиции: растёт количество рейсов, восстанавливается массовый турпоток в Турцию и Египет, а туристы снова сравнивают сервис и цену — часто не в пользу российских курортов.