В преддверии Нового года россияне всё чаще задумываются не только о том, что подарить близким, но и сколько разумно потратить на праздничные сюрпризы. Экономические реалии, рост цен и изменение потребительских привычек напрямую влияют на новогодний бюджет семей. При этом сам праздник по-прежнему остаётся важным поводом порадовать родных и друзей. Об этом сообщает финансовый маркетплейс Банки. ру со ссылкой на исследование компании "Займер".
Большинство участников опроса сходятся во мнении, что новогодний подарок не должен быть чрезмерно дорогим. Наиболее популярный диапазон расходов — от 2000 до 5000 рублей. Именно эту сумму респонденты называют оптимальной для поздравления близких людей, позволяющей совместить внимание и разумный подход к тратам. Такой бюджет подходит для покупки практичных и универсальных вещей — косметики, парфюмерии, аксессуаров, товаров для дома или электроники начального уровня.
При этом часть россиян готова выходить за рамки этого диапазона. Почти четверть опрошенных (23,9%) закладывают на подарки от 5000 до 10 000 рублей. Обычно речь идёт о подарках для самых близких — партнёров, родителей или детей, когда важны не только символичность, но и функциональность покупки. В эту категорию часто попадают гаджеты, умные часы, наушники, бытовая техника или подарочные сертификаты.
Несмотря на желание сохранить праздничное настроение, многие россияне признают, что в этом году будут внимательнее относиться к расходам. Почти половина опрошенных (48,9%) планируют сократить бюджет на подарки коллегам и знакомым. Такой подход отражает изменение приоритетов: основное внимание уделяется семье и близкому кругу общения, тогда как формальные подарки уходят на второй план. В корпоративной среде это особенно заметно на фоне обсуждений налоговых нюансов и действующего лимита необлагаемых подарков от работодателя, который влияет на формат новогодних презентов.
Каждый четвёртый респондент (25%) сообщил, что намерен экономить на всех новогодних подарках без исключения. В то же время 26,1% участников исследования заявили, что не собираются ограничивать праздничные траты и готовы сохранить привычный уровень расходов. Это говорит о том, что финансовые стратегии россиян перед Новым годом становятся более дифференцированными и зависят от личного бюджета и жизненных обстоятельств.
Выбор места для покупки подарков также отражает современные потребительские тенденции. Лидером остаются маркетплейсы: 54,8% респондентов планируют искать подарки именно там. Онлайн-площадки привлекают широким ассортиментом, возможностью сравнить цены, отзывами покупателей и быстрой доставкой. При этом эксперты обращают внимание, что в преддверии праздников маркетплейсы активно используют маркетинговые приёмы и акции, о чём предупреждают материалы о том, как маркетплейсы готовятся к Новому году.
Обычные магазины по-прежнему сохраняют свою аудиторию — 23,4% участников опроса предпочитают офлайн-шопинг. Для многих важна возможность увидеть товар вживую, оценить качество и получить покупку сразу. Ещё 19,1% россиян выбирают онлайн-магазины отдельных брендов, делая ставку на официальные поставки и программы лояльности. Небольшая доля опрошенных (2,7%) планируют изготовить подарки своими руками, делая акцент на индивидуальности и эмоциональной ценности.
Маркетплейсы, онлайн-магазины и офлайн-ритейл предлагают разные сценарии подготовки к празднику. Маркетплейсы удобны для массовых покупок и позволяют уложиться в ограниченный бюджет за счёт акций и скидок. Онлайн-магазины брендов чаще выбирают те, кто ищет конкретный товар или подарок среднего и выше среднего ценового сегмента. Обычные магазины остаются актуальными для спонтанных покупок и тех случаев, когда важны тактильные ощущения и консультация продавца.
Каждый формат имеет свои особенности, и многие покупатели комбинируют их, приобретая часть подарков онлайн, а часть — в торговых центрах или специализированных магазинах.
Планирование новогодних покупок заранее позволяет избежать лишних трат и стресса. При этом у каждого подхода есть свои сильные и слабые стороны.
К преимуществам онлайн-покупок относятся:
широкий выбор товаров в разных ценовых категориях;
возможность быстро сравнить предложения;
экономия времени и доступ к отзывам других покупателей.
Среди минусов чаще всего называют риск задержки доставки и невозможность заранее оценить качество товара.
Офлайн-шопинг выигрывает за счёт:
мгновенного получения покупки;
возможности осмотреть и протестировать товар;
живого общения с консультантами.
Однако походы по магазинам требуют больше времени и не всегда позволяют уложиться в запланированный бюджет.
Определите общий лимит расходов на все подарки, включая упаковку и сопутствующие мелочи.
Разделите бюджет по категориям: семья, друзья, коллеги.
Составьте список подарков заранее, чтобы избежать импульсивных покупок.
Используйте акции и бонусные программы маркетплейсов и магазинов.
Оставьте небольшой резерв на непредвиденные траты ближе к празднику.
По данным опроса, большинство россиян считают оптимальной сумму от 2000 до 5000 рублей.
Маркетплейсы чаще предлагают более низкие цены и широкий выбор, но офлайн-магазины удобны для срочных покупок.
Многие россияне в этом году сокращают расходы именно на формальные подарки, отдавая приоритет близким людям.