Один из старейших и самых известных гостиничных комплексов Пермского края — отель "Урал" - официально начал процедуру регистрации собственного товарного знака. Как сообщается на портале Znakoved, владелец объекта, ООО "Пермтурист", 16 октября подал заявку в Роспатент на закрепление за собой прав на бренд.
Отель "Урал" — символ пермского гостеприимства и один из крупнейших гостиничных комплексов Урала. Он расположен в самом центре Перми и уже много десятилетий принимает туристов, бизнесменов и делегации.
Регистрация товарного знака станет важным шагом для обновления бренда и повышения узнаваемости гостиницы.
"Заявитель планирует использовать товарный знак для 43 класса МКТУ. Речь идёт об услугах гостиниц и пансионов, аренде временного жилья и помещений для проведения встреч", — говорится в заявке, размещённой в открытых источниках.
На крыше здания уже установлена новая вывеска с обновлённым названием — "Отель Урал", выполненным в современном дизайне, что подчёркивает курс на ребрендинг.
Оформление товарного знака позволит владельцу:
• закрепить права на использование бренда "Отель Урал" в сфере гостиничного бизнеса;
• защитить имя от недобросовестных конкурентов и копирования;
• использовать бренд в маркетинговых целях - на сайте, в рекламе, сувенирной продукции;
• выйти на международный рынок, включая сотрудничество с зарубежными туроператорами.
Регистрация в 43-м классе Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) подразумевает широкий перечень направлений — от предоставления проживания и питания до организации конференций, деловых встреч и культурных мероприятий.
| Класс МКТУ | Основное назначение | Примеры услуг |
|---|---|---|
| 43 | Услуги в сфере гостеприимства | Гостиницы, рестораны, пансионы, аренда залов, кейтеринг |
Гостиница "Урал" была построена в середине XX века и долгое время считалась главным отелем Перми, принимая артистов, политиков и иностранных гостей. Комплекс не раз реконструировался, расширял номерной фонд и модернизировал сервис.
Сегодня "Урал" остаётся одним из крупнейших отелей региона, предлагая более 400 номеров различных категорий, несколько конференц-залов, рестораны, СПА-зону и площадку для мероприятий.
Регистрация товарного знака — часть стратегии по обновлению имиджа гостиницы и привлечению новых клиентов. После пандемии и восстановления внутреннего туризма пермский рынок гостеприимства переживает фазу активного развития.
По данным регионального министерства туризма, в 2025 году Пермь посетили свыше 1,2 миллиона туристов, что на 7% больше, чем в прошлом году.
"Ребрендинг "Урала” отражает общее стремление города сделать индустрию гостеприимства современной, узнаваемой и конкурентоспособной", — отметили в администрации Перми.
Регистрация брендов гостиниц становится всё более распространённой практикой. Это повышает доверие гостей, помогает отелям участвовать в международных рейтингах и получать аккредитации у крупных туроператоров.
| Пример | Регион | Особенности бренда |
| Отель "Сибирь" | Омск | Использует товарный знак с 2019 года |
| Гостиница "Москва" | Москва | Зарегистрировала бренд в 2018 году |
| Отель "Урал" | Пермь | Находится в стадии регистрации, заявка подана в 2025 году |
Ошибка: не зарегистрировать товарный знак.
Последствие: риск потери бренда и ограниченные права на использование названия.
Альтернатива: официальная регистрация в Роспатенте для защиты репутации.
Ошибка: использовать несогласованный логотип или слоган.
Последствие: возможные судебные претензии.
Альтернатива: оформить права на фирменный стиль и визуальную идентичность.
Ошибка: ограничиться внутренним рынком.
Последствие: упущенные возможности сотрудничества с международными системами бронирования.
Альтернатива: использовать зарегистрированный бренд при работе с Booking, Expedia, Ostrovok и др.
| Плюсы | Минусы |
| Повышение узнаваемости | Затраты на оформление и продвижение |
| Защита интеллектуальной собственности | Временные бюрократические процедуры |
| Возможность франчайзинга | Необходимость обновления всех носителей бренда |
| Улучшение маркетингового имиджа | Риск потери старой аудитории при смене стиля |
После подачи заявки в Роспатент начинается экспертиза обозначения, которая длится до шести месяцев. Если не будет возражений со стороны других правообладателей, товарный знак "Отель Урал” будет зарегистрирован официально к середине 2026 года.
В дальнейшем ООО "Пермтурист" планирует расширить использование бренда — возможно, создать сеть отелей под этим именем в городах Пермского края и соседних регионов.
Зачем гостинице регистрировать товарный знак?
Чтобы юридически защитить название и фирменный стиль, повысить узнаваемость и доверие клиентов.
Сколько длится регистрация?
В среднем от 6 до 12 месяцев, включая экспертизу Роспатента.
Можно ли использовать бренд до регистрации?
Да, но официальную защиту он получит только после внесения в реестр.
Может ли отель продавать франшизу под этим брендом?
Да, после получения свидетельства на товарный знак.
Миф: товарный знак нужен только крупным сетям.
Правда: брендинг важен и для региональных гостиниц, чтобы закрепить репутацию и развивать бизнес.
Миф: регистрация — формальность.
Правда: без официального документа бренд можно потерять из-за копирования или переименования.
Миф: брендирование не влияет на туризм.
Правда: узнаваемое имя повышает поток гостей и доверие клиентов.
• "Урал" — один из старейших отелей региона, открывшийся более 80 лет назад.
• Здание гостиницы — пример советского неоклассического стиля, включённого в перечень архитектурных объектов города.
• В разные годы здесь останавливались артисты, политические деятели и участники международных делегаций.
• В советское время "Урал" считался визитной карточкой Перми и обслуживал делегации со всего СССР.
• В 2000-х годах гостиница прошла масштабную реконструкцию, сохранив исторический фасад.
• В 2025 году отель начал новый этап развития — юридическое оформление собственного бренда и обновление имиджа.