Минэкономики готовит масштабную реформу для маркетплейсов — крупнейших торговых площадок страны. Новый пакет правил должен сделать онлайн-торговлю более прозрачной и безопасной как для покупателей, так и для самих платформ. Теперь каждому продавцу предстоит подтвердить свою добросовестность, а карточки товаров будут сверяться с государственными реестрами.
Согласно проекту Минэкономики, продавцы, работающие на маркетплейсах, должны будут заполнять специальную анкету с информацией о себе. В ней укажут название компании, ИНН, юридический адрес, контакты и другую обязательную информацию. Эти сведения площадки проверят через государственные базы — ЕСИА, ЕГРЮЛ, ЕГРИП и Единый реестр налогоплательщиков для самозанятых.
Параллельно появится механизм проверки самих товаров. Для этого маркетплейсы будут сверять карточки продукции с профильными реестрами, что особенно важно для категорий, где высоки риски подделок или нарушений норм безопасности.
Особое внимание планируется уделять товарам, связанным со здоровьем и сельским хозяйством: биологически активным добавкам, пестицидам, агрохимикатам, медицинским изделиям и лекарствам. Именно эти позиции чаще всего вызывают нарекания у покупателей и требуют строгого контроля.
"Такие меры направлены на повышение доверия к онлайн-торговле и защиту потребителей", — пояснил представитель Минэкономики.
Новые правила станут подзаконным актом к закону о платформенной экономике. Согласно документу, обязательные проверки должны начаться с 1 октября 2026 года.
Онлайн-ритейл за последние годы вырос кратно, но вместе с ним увеличилось количество фальсификата, нелегальных поставщиков и нарушений авторских прав. Покупатели все чаще жалуются на контрафактные лекарства, поддельные косметические средства и несертифицированную технику.
Система верификации продавцов призвана решить три главные задачи:
Упростить идентификацию легальных поставщиков.
Исключить из торговых площадок "серые" и анонимные аккаунты.
Повысить уровень безопасности покупок и качество товаров.
| Параметр | Сейчас | После введения правил |
| Проверка продавцов | Необязательная, по инициативе маркетплейса | Обязательная, через государственные реестры |
| Проверка товаров | В ручном режиме, не для всех категорий | Автоматическая сверка с реестрами |
| Ответственность за достоверность данных | На продавце | На продавце и платформе совместно |
| Срок внедрения | Нет единых правил | С 1 октября 2026 года |
Проверить актуальность регистрационных данных в ЕГРЮЛ или ЕГРИП.
Убедиться, что товар имеет необходимые сертификаты, декларации или регистрационные удостоверения.
Подготовить полный пакет документов и фото товара, соответствующий требованиям законодательства.
Настроить личный кабинет на маркетплейсе для подтверждения данных через ЕСИА.
Следить за обновлениями нормативных актов и рекомендациями площадок.
Ошибка: продавец указывает неполные данные или использует устаревшие сертификаты.
Последствие: блокировка карточки товара или всего магазина.
Альтернатива: заранее обновить все документы и хранить электронные копии для быстрой проверки.
Ошибка: продажа товаров без регистрации или разрешений (например, БАДов или медизделий).
Последствие: штрафы и исключение из платформы.
Альтернатива: пройти сертификацию, обратиться к аккредитованным органам, внести данные в соответствующий реестр.
Ошибка: использование ложного юридического адреса.
Последствие: невозможность подтверждения личности в ЕСИА.
Альтернатива: внести корректные сведения в ЕГРЮЛ или ЕГРИП до начала проверок.
Для самозанятых тоже предусмотрена система проверки: данные будут сверяться с Единым реестром налогоплательщиков. Это упростит процедуру входа на маркетплейсы, но потребует подтверждения статуса и актуальности сведений.
| Плюсы | Минусы |
| Повышение доверия к онлайн-покупкам | Дополнительная бюрократия для продавцов |
| Снижение доли контрафакта | Возможное замедление модерации карточек |
| Усиление защиты покупателей | Рост затрат на сертификацию |
| Возможность для честных продавцов выделиться | Малые продавцы могут столкнуться с трудностями при оформлении документов |
Как выбрать маркетплейс для торговли?
Выбирайте площадки с понятными правилами, прозрачной системой проверок и доступом к инструментам продвижения.
Сколько стоит регистрация и подтверждение данных?
Проверка через государственные системы бесплатна, но сертификация товаров проводится за счет продавца.
Что лучше: работать как ИП или самозанятый?
ИП получает больше возможностей для масштабирования бизнеса, однако самозанятые пользуются упрощенным налогообложением и минимальной отчетностью.
Миф: проверки нужны, чтобы ограничить малый бизнес.
Правда: цель — очистить рынок от мошенников и повысить прозрачность торговли.
Миф: продавцов будут штрафовать за каждую ошибку.
Правда: сначала платформа уведомит о несоответствиях и даст время на исправление.
Миф: нововведения коснутся только крупных площадок.
Правда: правила распространяются на все маркетплейсы, включая региональные и нишевые.
Россия входит в десятку крупнейших рынков электронной торговли в мире.
Более 40% покупателей совершают онлайн-заказы хотя бы раз в месяц.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, доля контрафактных товаров в сегменте БАДов и косметики достигает 15%.
Идея регулирования маркетплейсов обсуждается с 2021 года. Первая версия закона о платформенной экономике была представлена в 2023-м, а его окончательная редакция утверждена в 2025 году. Новый подзаконный акт Минэкономики станет следующим шагом на пути к цивилизованному цифровому рынку.