В 2025 году динамика заказов техники и гаджетов из зарубежных интернет-магазинов в России изменилась: количество покупок почти не сократилось, но траты снизились. Это говорит о том, что люди продолжают активно заказывать электронику, однако теперь всё чаще выбирают более доступные модели. При этом бренды-лидеры сохраняют позиции, но в топе появились новые игроки.
За первое полугодие средний чек заказов электроники из-за рубежа снизился на 27% и составил около 55,3 тыс. рублей. Общая сумма расходов сократилась ещё сильнее — на 30,4%. Несмотря на это, число заказов осталось почти на прежнем уровне, падение составило всего 4%.
Лидером по-прежнему остаётся Apple: на долю компании приходится 28,2% всех заказов. На втором месте — ASUS (4,9%), а замыкает тройку AMD (4,19%). Впервые в топ вошёл Nintendo с показателем 3,65%, а Xiaomi покинул пятёрку популярных брендов.
Рост Nintendo эксперты связывают с появлением приставки Switch 2, продажи которой в России увеличились в 126 раз по сравнению с прошлым годом. Также значительно вырос спрос на продукцию AMD (+26 раз) и Gigabyte (+49%). А вот Xiaomi, LG и Huawei потеряли от 62% до 76% заказов.
| Бренд | Доля заказов 2025 | Изменение продаж |
| Apple | 28,2% | стабильный спрос |
| ASUS | 4,9% | рост |
| AMD | 4,19% | +26 раз |
| Nintendo | 3,65% | +126 раз |
| Gigabyte | 2,8% | +49% |
| Xiaomi | 2,1% | -76% |
| LG | 1,9% | -73% |
| Huawei | 1,7% | -62% |
Сравнивайте предложения на нескольких зарубежных маркетплейсах, учитывая стоимость доставки.
Обратите внимание на кэшбэк-сервисы и купоны — они позволяют вернуть часть расходов.
Заказывайте популярные категории (смартфоны, ноутбуки, игровые приставки) во время глобальных распродаж.
Используйте сервисы консолидации посылок, чтобы уменьшить расходы на пересылку.
Проверяйте гарантийные условия: иногда выгоднее взять модель на внутреннем рынке.
Ошибка: покупать гаджеты сразу после выхода по завышенной цене.
→ Последствие: переплата до 20-30%.
→ Альтернатива: подождать несколько месяцев и заказать через CDEK. Shopping или eBay.
Ошибка: игнорировать курс валют.
→ Последствие: покупка оказывается дороже, чем в России.
→ Альтернатива: отслеживать изменения курса и оплачивать в момент выгодного снижения.
Ошибка: не учитывать комиссии сервисов.
→ Последствие: итоговый чек выше ожидаемого.
→ Альтернатива: выбирать платформы с прозрачной системой комиссий.
На российских площадках, таких как Wildberries и Ozon, ситуация развивается иначе: средний чек по категории электроники вырос на 20%, а продажи в натуральном выражении — на 54%. Здесь особенно востребованы крупная бытовая техника, ноутбуки и телевизоры.
В МТС также фиксируют рост интереса к недорогим планшетам в диапазоне 7-10 тыс. рублей: продажи увеличились на 126%. Это говорит о том, что часть спроса может смещаться с зарубежных площадок на внутренние.
| Плюсы | Минусы |
| Более широкий выбор моделей | Риски задержек доставки |
| Часто ниже цена | Отсутствие привычной гарантии |
| Эксклюзивные новинки | Зависимость от курса валют |
| Возможность купить редкий бренд | Дополнительные комиссии сервисов |
Как выбрать надёжный сервис для заказа техники из-за рубежа?
Лучше ориентироваться на платформы с отзывами и прозрачной системой расчёта — CDEK. Shopping, eBay, Amazon.
Сколько стоит доставка электроники из Европы или США?
В среднем 2-10 тыс. рублей, в зависимости от веса и габаритов.
Что лучше: купить смартфон в России или заказать из-за границы?
Если нужна гарантия и быстрый сервис, выгоднее внутренняя покупка. Для редких моделей — зарубежный заказ.
Миф: заказывать электронику из-за границы всегда дешевле.
Правда: разница в цене зависит от курса валют и категорий товара.
Миф: у зарубежных гаджетов нет гарантии.
Правда: некоторые бренды предоставляют международную гарантию.
Миф: доставка всегда занимает месяцы.
Правда: с экспресс-сервисами посылка может прийти за 7-10 дней.
Nintendo Switch 2 стал одним из самых быстрорастущих товаров на российском рынке в 2025 году.
Смарт-часы и фитнес-трекеры показали рост продаж на 51% в сети МТС.
Общие траты россиян на зарубежные онлайн-заказы за полгода превысили 157 млрд рублей.
2010-е годы — бум заказов смартфонов Xiaomi и Huawei через китайские площадки.
2020 год — скачок интереса к ноутбукам и планшетам из-за массового перехода на удалёнку.
2025 год — поворот к бюджетной электронике, рост спроса на игровые приставки и комплектующие.