Популярность игрушек Лабубу в России переживает резкий спад: в сентябре средний чек на персонажа упал почти в десять раз по сравнению с маем. Если ещё недавно коллекционные фигурки продавались за тысячи рублей, то теперь их можно найти в среднем за 671 рубль.
Весной и в начале лета 2025 года Лабубу стал настоящим феноменом: соцсети наполнились фото и видео с этим персонажем, а на маркетплейсах фигурки уходили моментально. Однако стремительный рост интереса привёл к насыщению рынка, и осенью спрос резко снизился.
Ситуация ударила и по китайской компании Pop Mart International Group, которая выпускает Лабубу. 15 сентября её капитализация рухнула почти на 13 млрд долларов — около 25% стоимости — всего за несколько недель после рекордных показателей конца августа.
Перенасыщение рынка. Массовый выпуск снизил уникальность товара.
Остывание хайпа. Тренд быстро надоел потребителям.
Снижение покупательской активности. Игрушка стала менее желанной.
| Период | Средний чек на Лабубу |
| Май 2025 | около 6700 руб. |
| Сентябрь 2025 | 671 руб. |
Ошибка: делать ставку только на ажиотаж.
Последствие: резкое падение цен после всплеска интереса.
Альтернатива: развивать линейку персонажей и удерживать внимание покупателей.
Ошибка: не ограничивать тираж.
Последствие: потеря эксклюзивности.
Альтернатива: выпускать лимитированные серии.
Ошибка: игнорировать локальные рынки.
Последствие: падение спроса после перенасыщения.
Альтернатива: расширять продажи на новые регионы.
Игрушки, пережившие "хайповый" всплеск, иногда обретают вторую жизнь — как коллекционные предметы. Если компания сможет грамотно выстроить маркетинг, Лабубу может вернуться в нишу дорогих сувениров для коллекционеров.
| Плюсы | Минусы |
| Цена стала доступной | Потеря "статуса" вещи |
| Больше выбора на маркетплейсах | Меньше интереса коллекционеров |
| Возможность купить сразу несколько фигурок | Снижение инвестиционной привлекательности |
Почему Лабубу так подешевел?
Из-за перенасыщения рынка и падения интереса к тренду.
Стоит ли покупать фигурки сейчас?
Да, если вы любите персонажа: цены минимальные. Но как инвестиция — сомнительно.
Может ли стоимость снова вырасти?
Только если бренд выпустит новые лимитированные коллекции или спрос подогреют инфлюенсеры.
Миф: Лабубу исчезнет с рынка.
Правда: производство продолжается, но в другом ценовом сегменте.
Миф: игрушки потеряли популярность навсегда.
Правда: тренды в коллекционировании цикличны.
Миф: цена упала из-за плохого качества.
Правда: причиной стало перенасыщение рынка.
Лабубу принадлежит серии коллекционных игрушек Dimoo от Pop Mart.
Фигурка стала вирусной в TikTok и WeChat, что вызвало краткосрочный ажиотаж.
В августе 2025 года Pop Mart достигла рекордной капитализации, но уже через месяц потеряла четверть стоимости.
2010-е: рост популярности коллекционных виниловых фигурок.
2020-е: Pop Mart стала лидером в сегменте "арт-игрушек".
2025 год: феномен Лабубу, стремительный рост и падение цен в течение полугода.