Праздники всегда подкрадываются незаметно. Кажется, что впереди еще много времени, но внезапно наступает декабрь, и большинство людей бросаются за покупками в последние дни перед Новым годом. Итог хорошо знаком: толпы в магазинах, завышенные цены, ограниченный выбор и спешка, которая мешает принимать рациональные решения. Чтобы избежать подобных стрессов и не переплачивать, эксперты советуют задуматься о подарках заранее.
"Можно уже потихонечку покупать подарки. (…) Уже можно начинать сейчас", — сказал кандидат экономических наук, финансовый аналитик Михаил Беляев.
Главная причина проста: чем ближе к праздникам, тем активнее ритейлеры поднимают цены. Большинство крупных торговых сетей перед Новым годом искусственно завышают стоимость товаров, а затем объявляют "масштабные скидки". По факту покупатель видит лишь иллюзию распродажи. Поэтому рассчитывать исключительно на акции не стоит.
Кроме того, ранние покупки позволяют равномерно распределить расходы и избежать ситуации, когда в декабре бюджет семьи перегружен сразу и подарками, и праздничными расходами.
| Подход | Особенности | Риски | Выгоды |
| Покупки заранее | Начало за 2-3 месяца до праздников | Возможна потеря актуальности трендов | Экономия, широкий выбор |
| Ожидание распродаж | Конец декабря | Завышенные цены, дефицит популярных товаров | Иногда выгодные скидки на остатки |
| Накопление денег | Отложенный бюджет, покупки за раз | Большая нагрузка на финансы в конце года | Контроль суммы, планируемые траты |
Составьте список получателей подарков. Отметьте, кому нужны полноценные подарки, а где уместны символические сувениры.
Определите бюджет. Установите общую сумму и разделите её по категориям.
Начинайте с мелочей. Блокноты, свечи, сувениры, косметические наборы — такие товары легко хранить, а купить их можно заранее.
Следите за "тихими" скидками. Многие интернет-магазины предлагают акции осенью, без шумихи новогодней рекламы.
Используйте кэшбэк и бонусные программы. Они помогают вернуть часть потраченных средств.
Для крупных покупок (гаджеты, бытовая техника) сравнивайте цены в разных магазинах через агрегаторы.
Ошибка: откладывать все покупки на последнюю неделю.
Последствие: переплата и ограниченный ассортимент.
Альтернатива: купить часть подарков в октябре-ноябре, а к декабрю оставить только мелкие покупки.
Ошибка: надеяться только на скидки.
Последствие: товары окажутся дороже, чем при покупке заранее.
Альтернатива: отслеживать цены через сервисы мониторинга.
Ошибка: брать кредиты или рассрочку ради подарков.
Последствие: долги и финансовая нагрузка после праздников.
Альтернатива: заранее откладывать небольшую сумму ежемесячно.
Если вы не уверены в предпочтениях получателя, универсальным решением станут подарочные сертификаты в книжные магазины, косметические сети или маркетплейсы. А для детей хорошим выбором будут конструкторы, развивающие наборы или подписка на онлайн-курсы.
| Плюсы | Минусы |
| Возможность спокойно выбрать подарок | Нужно место для хранения |
| Экономия на завышенных ценах | Риск купить товар, который к празднику потеряет актуальность |
| Равномерное распределение затрат | Не всегда легко угадать желания получателя |
| Больше времени на сравнение товаров | Возможность упустить редкие "горящие" скидки |
Как выбрать недорогой, но полезный подарок?
Ориентируйтесь на универсальные товары: книги, аксессуары для кухни, косметические наборы, свечи. Они не требуют больших затрат и всегда находят применение.
Сколько стоит средний новогодний подарок?
По статистике маркетплейсов, средняя цена в 2024–2025 годах колеблется от 1500 до 4000 рублей. Но многое зависит от категории — техника дороже, сувениры дешевле.
Что лучше: купить подарок или подарить сертификат?
Если вы точно знаете интересы человека — выбирайте конкретный подарок. В случае сомнений сертификат станет беспроигрышным вариантом.
Миф: самые большие скидки бывают 31 декабря.
Правда: в этот день цены часто максимальны, а выбор минимален.
Миф: на маркетплейсах всегда дешевле.
Правда: цены могут быть выше из-за комиссии продавцов. Проверяйте офлайн-магазины.
Миф: подарки должны быть дорогими.
Правда: важнее внимание и забота, чем сумма покупки.
Первые массовые новогодние распродажи появились в США в XIX веке, когда магазины начали активно рекламировать праздничные витрины.
В Японии вместо привычных подарков на Новый год дарят специальные конверты с деньгами — от 500 до 5000 йен.
По данным российских опросов, около 70% людей тратят на подарки больше, чем планировали изначально.
В СССР подарки к Новому году были в основном символическими: фрукты, сладости, книги. Дефицит товаров делал выбор ограниченным.
В 1990-е годы рынок заполнили импортные игрушки и бытовая техника, подарки стали более разнообразными.
Сегодня покупатели выбирают как классические подарки (часы, ювелирные украшения), так и современные — смартфоны, умные гаджеты, подписки на сервисы.