Фитнес-индустрия в России переживает заметные изменения: привычный формат крупных сетевых клубов уступает место студиям нового типа. Они предлагают не только тренировки, но и комплексный подход к здоровью — от остеопатии до реабилитационных программ. Такая трансформация связана не только с ростом цен, но и с изменением запросов клиентов, которые хотят получать больше пользы за те же деньги.
По данным Национального фитнес-сообщества, в 2024 году оборот отрасли составил около 187 млрд рублей. Уже в 2025 году прогнозируется преодоление отметки в 200 млрд. Рост во многом обеспечен повышением цен: услуги подорожали почти на 20% в 2024-м, а в текущем году ожидается еще около 15%.
С начала 2025 года почти четверть компаний удержала тарифы на прежнем уровне, 48% ограничились ростом в пределах 10%, а 28% повысили цены более чем на 10%. Это говорит о том, что рынок стал дифференцированным: часть игроков делает ставку на доступность, другие — на премиум-услуги.
Главный драйвер развития — небольшие студии. Они ориентируются на персональный подход и предлагают дополнительные опции:
• занятия йогой и пилатесом;
• программы восстановления после травм;
• консультации остеопатов и врачей-реабилитологов;
• оздоровительные практики, включая дыхательные упражнения и массаж.
Такая модель делает студии ближе к wellness-индустрии, где спорт сочетается с заботой о теле и психике.
| Формат | Особенности | Целевая аудитория |
| Крупные фитнес-клубы | Большие залы, абонементы на год, бассейны и тренажеры | Любители классических тренировок |
| Бутик-студии | Небольшие группы, персональный подход, программы здоровья | Те, кто ценит индивидуальный сервис |
| Онлайн-тренировки | Удобство дома, доступная цена | Люди с плотным графиком |
| Комбинированные форматы | Сочетание офлайн и онлайн, гибкие абонементы | Современные пользователи цифровых сервисов |
Определите цель: похудение, набор массы, реабилитация или поддержание тонуса.
Сравните стоимость и набор услуг в сетевых клубах и студиях.
Узнайте, входят ли консультации специалистов (остеопатов, реабилитологов) в цену.
Попробуйте пробное занятие, чтобы оценить атмосферу.
Рассмотрите онлайн-формат для экономии времени и денег.
Ошибка: покупать годовой абонемент без уверенности в регулярных посещениях.
→ Последствие: деньги потрачены впустую.
→ Альтернатива: выбирать помесячную оплату или абонемент с заморозкой.
Ошибка: ориентироваться только на цену.
→ Последствие: отсутствие нужных услуг.
→ Альтернатива: учитывать соотношение "цена-качество".
Ошибка: игнорировать дополнительные сервисы.
→ Последствие: придется платить отдельно за массаж или реабилитацию.
→ Альтернатива: выбирать студии с комплексным подходом.
Рост цен может стимулировать развитие онлайн-направления. Уже сейчас многие студии предлагают гибридные форматы: часть занятий проходит в зале, часть — в приложении. Такой вариант позволяет клиенту сократить расходы и оставаться в системе тренировок даже в командировке или отпуске.
| Формат | Плюсы | Минусы |
| Сетевые клубы | Широкий выбор оборудования, бассейны | Дорого, часто переполнено |
| Бутик-студии | Индивидуальный подход, здоровье и восстановление | Высокая стоимость занятий |
| Онлайн-занятия | Доступно, удобно дома | Нет контроля тренера вживую |
Оцените свои цели и бюджет: для регулярных тренировок подойдет клуб, для персонального подхода — студия, для экономии — онлайн.
Средняя цена в крупных клубах — от 25-40 тыс. рублей в год, студийные занятия обходятся дороже, но чаще продаются пакетами.
Бутик-студии и специализированные центры, где работают реабилитологи и остеопаты.
Миф: фитнес-клубы всегда выгоднее студий.
Правда: студии могут предложить больше дополнительных услуг, что в итоге экономит деньги.
Миф: онлайн-занятия неэффективны.
Правда: при правильной программе они помогают поддерживать форму.
Миф: фитнес нужен только для фигуры.
Правда: современные студии уделяют внимание и здоровью суставов, и психологическому состоянию.
• В Японии популярны мини-студии на 10-15 человек, работающие круглосуточно.
• В США тренд wellness-центров возник после пандемии и быстро завоевал рынок.
• В России первые бутик-студии появились в начале 2010-х и сейчас активно растут.
1990-е: первые сетевые клубы появляются в Москве и Санкт-Петербурге.
2000-е: расширение фитнес-индустрии, доступность абонементов.
2010-е: тренд на бутик-студии и функциональные тренировки.
2020-е: переход к wellness-формату, интеграция медицины и фитнеса.