Летом 2025 года отдых для россиян оказался разноформатным и по бюджету, и по направлениям. Исследование сервиса "RWB исследования" объединённой компании Wildberries и Russ, на которое ссылается ТАСС, показало: расходы большинства путешественников колебались от совсем скромных до весьма ощутимых, а приоритетом оставался отдых внутри страны.
По итогам опроса 34% участников потратили от 30 до 70 тысяч рублей на одного человека, включая транспорт. Для трети респондентов бюджет уложился в сумму до 30 тысяч, а у четверти расходы составили от 70 до 150 тысяч рублей. Девятая часть опрошенных превысила планку в 150 тысяч рублей. В среднем отпуск длился около двух недель.
При планировании поездки россияне в первую очередь смотрели на безопасность региона (75%), природные красоты (68%) и цену отдыха (65%). Отзывы туристов и советы друзей имели меньшее значение — 35% и 24% соответственно. При выборе российского направления совокупность трёх главных факторов сыграла роль для 83% опрошенных.
Лидерами стали Краснодарский край (28%) и Санкт-Петербург с Ленинградской областью (14%). На Алтае отдыхали 5% респондентов, в Татарстане — 4%, Калининградскую область выбрали 3%, а Карелию — 2%. При этом 56% россиян так и не смогли покинуть собственный регион из-за финансовых ограничений. За границу этим летом отправились 17% участников опроса: чаще всего в Турцию (21%), Абхазию (18%) и Египет (11%). Белоруссия, Грузия, Казахстан и Узбекистан также вошли в список, но с меньшими долями.
| Бюджет на одного туриста | Доля опрошенных |
| До 30 тыс. руб. | 33% |
| 30-70 тыс. руб. | 34% |
| 70-150 тыс. руб. | 24% |
| Свыше 150 тыс. руб. | 9% |
| Плюсы | Минусы |
| Доступность и отсутствие виз | Перегруженность курортов в сезон |
| Разнообразие направлений: море, горы, города | Разница в сервисе по регионам |
| Безопасность и понятные правила | Цены в популярных местах часто выше ожиданий |
| Возможность коротких поездок | Не всегда удобная транспортная логистика |
Определите бюджет и срок отпуска заранее, включая транспорт и страховку.
Сравните направления: иногда отдых на Алтае или в Карелии выходит дешевле, чем на Черном море.
Изучите альтернативные даты — июнь и сентябрь дешевле и спокойнее августа.
Читайте свежие отзывы, чтобы понимать реальное состояние отелей и пляжей.
Рассмотрите комбинированные маршруты: несколько дней в городе + отдых на природе.
Ошибка: брать билеты в последний момент.
Последствие: завышенные цены.
Альтернатива: бронировать заранее и следить за акциями авиакомпаний.
Ошибка: ориентироваться только на фото в сети.
Последствие: несоответствие ожиданий и реальности.
Альтернатива: изучать отзывы и свежие видеообзоры.
Ошибка: экономить на страховке.
Последствие: неожиданные расходы при болезни.
Альтернатива: оформить базовый полис, особенно для активного отдыха.
Миф: за границей всегда дешевле.
Правда: многие российские регионы при раннем бронировании оказываются выгоднее.
Миф: внутрироссийский отдых ограничен Краснодарским краем.
Правда: растёт интерес к Алтаю, Карелии и Татарстану.
Миф: отзывы туристов мало значат.
Правда: именно они помогают избежать ошибок при выборе отеля.
Как выбрать бюджетное направление для семьи?
Рассмотрите Карелию, Алтай или Татарстан: там меньше туристов и доступные цены.
Сколько стоит неделя на российском курорте?
Средний чек на семью из трёх человек — около 70-90 тыс. рублей, включая перелёт.
Что лучше: турпакет или самостоятельная поездка?
Турпакет выгоден для южных направлений, самостоятельное бронирование — для поездок в регионы с активным отдыхом.
За последние десять лет структура отдыха россиян заметно изменилась. Если раньше доля заграничных поездок была выше, то после пандемии и ограничений 2020-2022 годов приоритет сместился на внутренний туризм. Регионы активно развивают инфраструктуру: открываются новые отели, СПА-комплексы, аквапарки и этнографические парки.
В этом случае можно ожидать двустороннюю динамику: часть россиян вернётся к зарубежным поездкам, но и внутренний рынок сохранит позиции благодаря вложениям в сервис и рекламу. Возможно, спрос на комбинированные туры "Россия + ближнее зарубежье" увеличится.
Отдых в пределах страны психологически воспринимается легче: меньше перелётов, нет языкового барьера, понятная кухня. Это снижает тревожность и даёт чувство безопасности. При поездках с детьми многие родители отмечают меньше стрессов именно на отечественных курортах.
Краснодарский край традиционно удерживает лидерство среди регионов, принимая почти треть туристов.
Санкт-Петербург входит в тройку самых посещаемых городов Европы по культурному туризму.
Средний отпуск россиян по-прежнему составляет две недели, как и десять лет назад, несмотря на изменение направлений и цен.