Роскомнадзор назвал ожидаемые доходы от регулирования интернет-рекламы. По словам главы ведомства, ежегодные поступления составят порядка 12-15 млрд рублей.
Только за второй квартал текущего года в бюджет уже удалось привлечь около 4 млрд рублей. Эти средства формируются за счёт обязательной регистрации и учёта интернет-рекламы, которые РКН контролирует с сентября 2022 года.
Главная цель — прозрачность рекламного рынка и контроль за его объёмом. РКН подчёркивает, что новая система позволяет:
вести статистику,
отслеживать легальность рекламных кампаний,
обеспечивать поступления в бюджет.
| Период | Особенности рынка | Контроль |
| До 2022 года | Реклама размещалась без централизованного учёта | Разрозненные данные |
| После введения системы | Единый реестр и отчётность | Роскомнадзор собирает статистику и доходы |
Игнорировать регистрацию рекламы → штрафы и блокировки → соблюдение новых правил.
Полагаться на "теневой рынок" → потеря клиентов и доходов → работа через официальные каналы.
Недооценить масштабы → упущенная выгода для бюджета → расширение цифрового контроля.
Если сборы будут расти такими темпами, интернет-реклама станет одним из значимых источников пополнения бюджета. Но бизнесу придётся учитывать дополнительные издержки и адаптироваться к жёстким требованиям по отчётности.
| Плюсы | Минусы |
| Прозрачность рекламного рынка | Увеличение расходов рекламодателей |
| Пополнение бюджета | Возможен уход мелких игроков |
| Борьба с "теневой" рекламой | Снижение гибкости для бизнеса |
Сколько РКН планирует собирать в год?
Около 12-15 млрд рублей.
Сколько уже собрано?
За второй квартал текущего года — 4 млрд рублей.
Кто обязан платить?
Все рекламодатели, агентства и площадки, работающие в интернете.