В России растёт интерес к безалкогольному пиву. По данным компании AB InBev Efes, в первой половине 2025 года его потребление увеличилось на 8 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает "Известия".
Эксперты связывают динамику с усиливающимся трендом на здоровый образ жизни. Традиционно потребление пивоваренной продукции возрастает в тёплое время года, особенно весной и летом.
Директор по взаимодействию с органами власти AB InBev Efes Вячеслав Ефимов отметил, что рост спроса наблюдается ещё с осени 2023 года.
"Обеление отрасли стало результатом внедрения маркировки, борьбы с так называемыми "наливайками” и создания Реестра производителей", — пояснил Ефимов.
Увеличение потребления безалкогольного пива — не только российское явление. Это общемировой тренд, который отражает изменения в привычках потребителей.
На фоне внутреннего роста заметно расширяется и зарубежный спрос на российское безалкогольное пиво. По данным федерального центра "Агроэкспорт", за январь-июнь 2025 года экспорт вырос на 34 % в натуральном выражении и на 41 % в денежном. Основными покупателями стали Белоруссия, Иран и Казахстан.
Сочетание внутреннего и внешнего спроса открывает новые перспективы для российских производителей. Для пивоваренной отрасли это сигнал к дальнейшему развитию линейки безалкогольной продукции, которая становится всё более востребованной.