С 1 сентября в России вступают в силу новые правила, которые напрямую затронут туристический рынок. Согласно закону о рекламе, на площадках, признанных экстремистскими, запрещено хранить и публиковать объявления о турах и поездках.
Запрет коснётся прежде всего таких социальных сетей, как Instagram и Facebook (оба ресурса принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ). Теперь любая реклама путешествий — от спецпредложений до обзоров туров — станет нарушением. Под ограничение попадают не только новые посты, но и уже размещённые анонсы, если они не удалены.
Закон предусматривает серьёзные штрафы:
• граждане заплатят до 2,5 тыс. рублей,
• должностные лица — до 20 тыс. рублей,
• юридические лица — до 500 тыс. рублей.
Эти санкции вводятся по статье 14.3 КоАП, регулирующей правила размещения рекламы.
Для туроператоров и агентств это означает необходимость полного отказа от продвижения услуг через запрещённые платформы. В условиях высокой конкуренции и привычки аудитории к визуальным соцсетям туристическим компаниям придётся искать новые каналы для продвижения — в первую очередь российские и нейтральные зарубежные площадки.
Запрет станет ударом по бизнесам, которые до сих пор использовали Instagram для прямого контакта с клиентами, ведения блогов и продаж туров.
Рынок онлайн-продвижения в сфере туризма сильно зависит от визуального контента: фото курортов, видеообзоры отелей, сторис из поездок. Потеря популярных каналов означает необходимость перестраивать маркетинговые стратегии, увеличивая расходы и перестраивая работу с клиентами.
Таким образом, закон не только вводит административную ответственность, но и фактически меняет рекламный ландшафт туротрасли в России.