Многие зарубежные издания отмечают, что стремление к сияющей коже — один из самых заметных beauty-трендов XXI века — напрямую связано с популярностью корейских дорам. Аудитория вдохновляется героями, чья кожа кажется почти прозрачной, словно освещённой изнутри. Это сформировало глобальную потребность в уходе, где акцент смещается с плотного макияжа на здоровый glow. Интерес к "K-beauty" в связи с дорамами подтверждается статистикой: более половины покупателей связывают свой интерес к корейской косметике с дорамами и K-pop.
Весной актуальны мягкие текстуры, увлажняющие эссенции, лёгкий слой вуали вместо плотного тонального. Осенью и зимой тренд на glossy крема, неагрессивное сияние и нежные текстуры особенно подходит: кожа меньше шелушится, выглядит более ровной и ухоженной. Корейские сериалы тонко транслируют такие образы: персонажи уходят за собой, и это воспринимается как естественная часть быта, а не роскошь.
Звёзды дорам не только демонстрируют кожу, как холст, но и открыто делятся рутиной: многоступенчатый уход, использование эссенций, патчей, лёгких кремов. Это изменило менталитет красоты на Западе: теперь beauty воспринимается как забота, а не маскировка. Производители косметики, увидев спрос, запускают линии, ориентированные на увлажнение, сияние и естественность, вместо плотного покрытия.
Рынок K-beauty продолжает расти: например, в Индии ожидается резкий рост продаж корейской косметики до 1,5 млрд долларов к 2030 году. Такой спрос стимулирует бренды адаптироваться, вводить более лёгкие текстуры, включать листовые маски, успокаивающие водные основы вместо густых кремов. Это отражает связь поп-культуры с потребительскими предпочтениями.