Где тратят больше всего
Лидером стал Калининград — здесь женщины выделяют на ювелирные украшения в среднем 16,6% своего дохода. На втором месте — Саратов с показателем 14,5%, замыкает тройку Волгоград (13,5%). Чуть меньше тратят в Краснодаре (12,1%) и Казани (11,9%).
Для сравнения: в среднем по России женщины отдают на ювелирные изделия около 11,1% своей зарплаты.
Антирейтинг регионов
На другом конце списка — Пермь, где на украшения уходит всего 6,4% дохода. В "топ-5" экономных также вошли Уфа (7,3%), Тюмень (7,6%), Челябинск (8,1%) и Самара (8,4%).
Профессии и траты
Любопытно, что доля расходов на украшения заметно выше у женщин с относительно невысокими доходами. Так, промоутеры тратят на них 30,2% зарплаты, дворники — 21,1%, уборщицы — 19,5%. Чуть меньше, но всё равно много, расходуют курьеры (17,3%) и официанты (16,1%).
Что покупают чаще всего
За первое полугодие 2025 года продажи ювелирных украшений в России выросли на 7%, а медианный чек увеличился на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Чаще всего женщины выбирают серьги — на них приходится 31% всех продаж. На втором месте — кольца (28%), на третьем — цепи (14%).
Самыми востребованными вставками остаются бриллианты, фианиты и другие драгоценные камни.
Почему это важно
Эксперты отмечают, что такие данные отражают не только уровень дохода, но и приоритеты, привычки и даже культурные особенности жителей разных регионов. Для одних украшение — редкая награда себе, для других — обязательная часть стиля и образа.