Сборы в школу всё больше напоминают небольшую стройку: смета, список, закупка, логистика. И как показал свежий опрос, родители по всей стране закладывают в бюджет на подготовку школьника в среднем 16 тысяч рублей. При этом кто-то надеется уложиться в 5 тысяч, а кто-то заранее выделяет на сборы сумму больше 20.
Исследование провели аналитики "Авито Товаров" и "Авито Рекламы", опросив 10 тысяч россиян. Выводы оказались ожидаемыми, но не лишёнными сюрпризов.
Итак, в среднем родители планируют потратить на сборы ребёнка в школу около 16 000 рублей. Это усреднённое значение по всем ответам, но распределение в реальности выглядит так:
от 10 до 20 тысяч рублей на школьные товары готовы отдать 35% респондентов;
27% хотят уложиться в 5-10 тысяч рублей;
только 12% планируют потратить не больше 5 тысяч;
а 25% выделили на подготовку более 20 тысяч рублей.
Получается, каждая четвёртая семья готова отдать за школьный старт сумму, сопоставимую со средней зарплатой по регионам.
Основная часть бюджета уходит на школьную форму — это подтвердили 83% опрошенных. Причём речь не только о классическом пиджаке с брюками или юбкой. Форма сейчас — это часто комплект из нескольких элементов: на каждый день, на физкультуру, для прохладной погоды.
Другие крупные статьи расходов:
канцелярия — на неё больше всего тратят 32% родителей;
учебные материалы (тетради, пособия, рабочие тетради, словари и т. д.) — приоритет для 25%;
гаджеты — такие как смартфоны, планшеты, "умные" часы — назвали главной тратой 20% опрошенных.
Нередко школьная подготовка включает и обновление обуви, спортивной одежды, а иногда — даже мебели: письменный стол, лампа, ортопедический стул.
Современные родители предпочитают не толкаться в августовских очередях в гипермаркетах. Наоборот, всё чаще выбор делают в пользу онлайн-магазинов и маркетплейсов. Также активно используются сайты объявлений — например, для покупки школьной формы или рюкзаков в хорошем состоянии, но по цене в два раза ниже магазинной.
Обычные офлайн-магазины — сегодня это выбор только для 22% респондентов. Остальные переходят в цифровое пространство, экономя время и иногда — деньги.
По оценке Росстата, в 2024 году средняя стоимость базового набора "первоклассника" составляла около 12-14 тысяч рублей. В 2025 году эта сумма выросла почти на 15%.
В отдельных регионах страны родители сталкиваются с затратами выше 25 тысяч — особенно если речь о школах с требовательной формой, дополнительными сборами и покупкой оборудования для занятий.
Интересный факт: в 2023 году, согласно международному исследованию Deloitte, россияне тратили на подготовку к школе больше, чем родители в Индии и Китае, но меньше, чем семьи в США и странах Западной Европы.
Сборы в школу становятся не просто обязательной рутиной, а отдельной статьёй годового семейного бюджета. При этом разрыв в возможностях родителей остаётся заметным: кто-то ищет товары на сайтах объявлений, кто-то скупает всё "с нуля" и впрок.
Тем не менее подход к покупкам стал более осознанным. Родители заранее составляют списки, сравнивают цены, участвуют в акциях, покупают с рук и отдают вещи по наследству младшим детям. А выбор в пользу онлайн-платформ подтверждает: экономия времени стала не менее важна, чем экономия денег.