Собрать ребёнка в школу — задача не из дешёвых, особенно когда до 1 сентября остаются считаные недели. Родителям приходится учитывать не только форму и тетради, но и всё чаще — планшеты, наушники, ноутбуки. Сколько стоят "сборы" в 2025 году и на чём чаще всего стараются сэкономить? Ответы на эти вопросы дал свежий опрос, проведённый аналитиками "Авито Товаров" и "Авито Рекламы".
По данным опроса, в котором приняли участие 10 тысяч россиян, в среднем на подготовку школьника родители планируют потратить около 16 тысяч рублей. Однако суммы варьируются в зависимости от дохода семьи и запросов.
Распределение оказалось следующим:
от 10 000 до 20 000 рублей готовы потратить 35% опрошенных;
до 10 000 рублей (включая тех, кто рассчитывает уложиться в 5 000) — 39%;
свыше 20 000 рублей собираются вложить в подготовку 25% участников опроса.
Таким образом, почти четверть семей вкладываются по максимуму, а каждый десятый — старается уложиться в минимально возможную сумму.
Самой затратной частью подготовки к учебному году, как и раньше, остаётся покупка школьной формы. Именно на неё приходится основная статья расходов у 83% родителей. Особенно это актуально для тех, чьи дети ходят в школы с обязательным дресс-кодом.
Не менее затратными оказываются:
канцелярия — на неё основную часть бюджета выделяют 32% семей;
учебные материалы — здесь лидируют 25% опрошенных;
гаджеты — планшеты, смарт-часы, наушники и даже ноутбуки оказались в списке у каждого пятого родителя.
Интересно, что затраты на технологии растут: по сравнению с прошлым годом доля тех, кто покупает технику в рамках подготовки к школе, увеличилась на 8%.
Один из самых показательных сдвигов — изменение потребительского поведения. Всё больше родителей предпочитают делать покупки в интернете, особенно на маркетплейсах и через сайты объявлений.
Сегодня большинство респондентов выбирают онлайн-шопинг как основной способ сбора ребёнка в школу. Обычные магазины, гипермаркеты и торговые центры посещают лишь 22% участников опроса. Основные причины — экономия времени, доступ к более широкому ассортименту и возможность сравнивать цены.
Также вырос интерес к покупке бывших в употреблении товаров — от школьной формы до техники. Это позволяет сэкономить значительные суммы, особенно семьям с двумя и более детьми.
Несмотря на попытки родителей оптимизировать расходы, полностью избежать крупных трат не удаётся. Даже при минималистичном подходе (без гаджетов и брендовой формы) собрать ученика младших классов стоит как минимум 7-8 тысяч рублей.
Некоторые родители начинают закупаться ещё весной, чтобы избежать ценового пика в августе. Другие используют кэшбэк-сервисы, промокоды или программы рассрочки. Популярность набирают и школьные наборы "под ключ" — готовые комплекты с формой, канцелярией и рюкзаком, подобранные по возрасту и классу.
Наибольшие расходы, как правило, несут родители первоклассников. Им приходится закупать всё с нуля, включая портфель, сменную обувь, спортивную форму, учебные пособия и полный набор канцелярии.
Кроме того, семьи из крупных городов (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург) в среднем тратят больше, чем жители регионов. Это связано как с уровнем доходов, так и с разницей в ценах.
Помимо затрат, многие родители отмечают и высокий уровень тревожности. По разным данным, около 60% родителей воспринимают сборы к 1 сентября как "серьёзную нагрузку", а каждая четвёртая мама — как финансово тяжёлое испытание. Особенно в семьях с несколькими детьми.
Психологи рекомендуют подходить к подготовке планомерно и не поддаваться общему ажиотажу: главное — комфорт ребёнка, а не бренд одежды или новизна смартфона.