Они сознательно носят растянутые свитшоты, чинят старую обувь, красят полки в цвет советской мебели и отказываются от доставки еды. Для поколения, выросшего на безумных распаковках с AliExpress и модных подборках из Instagram (запрещён в РФ), такой разворот кажется неожиданным. Но тренд underconsumption core, или "эстетика недопотребления", уверенно вытесняет культ бесконечного шопинга и статуса через вещи.
Рваные кеды, выцветшая футболка, лаконичный гардероб и шкаф, в котором висят пять одинаковых рубашек — в мире зумеров это уже не сигнал бедности, а выражение мировоззрения. Под хештегами вроде #underconsumptioncore в TikTok и других соцсетях молодёжь делится лайфхаками экономии, показывает образы из секонд-хендов и рассказывает, как выдавливает последний миллилитр крема из тюбика. Это вовсе не поза, а целая философия.
Суть такой "антишопинг-культуры" строится на принципах:
Минимум вещей — максимум смысла. Покупка обдумана, выбрана на долгие годы и проходит строгий фильтр по необходимости.
Вторая жизнь вещей. Ремонт, апсайклинг, замена фурнитуры — всё, чтобы не выбрасывать и не покупать новое.
Покупка с рук. Сайты объявлений, барахолки и секонды становятся полноценной альтернативой масс-маркету.
Ограниченное потребление. Чем меньше — тем лучше. И в шкафу, и на полке в ванной, и в холодильнике.
Совместное владение. Если можно взять в аренду — нет смысла покупать. Это касается всего — от дрели до вечернего платья.
Всё новое, как известно, хорошо забытое старое. Перешивка, стеклотара, "дозатор" на зубную пасту — всё это уже было в быту предыдущих поколений. Только если в XX веке это было вынужденной необходимостью, то сейчас — осознанным выбором.
Зумеры не бегут от дефицита — они отказываются от навязанного избытка. И в этом проявляется не только экономическая, но и культурная трансформация. Ведь во главу угла выходит не "показуха", а экологичность, самодостаточность и свобода от модных диктатов.
Противостояние родительским ценностям — классика любого нового поколения. Но в случае с зумерами это особенно наглядно. Их родители росли в эпоху материального подъёма и пытались наверстать дефицит 90-х: хорошая машина, брендовая одежда, дорогие гаджеты, большие квартиры. У нового поколения — другие ориентиры.
По исследованию Bank of America, более половины зумеров не зарабатывают столько, чтобы жить жизнью своей мечты. А по данным ВЦИОМ, 48% молодых россиян недовольны своей зарплатой. В условиях нестабильности и инфляции привычная модель "работаю — покупаю" перестаёт быть вдохновляющей. Зумеры ищут смысл не в вещах, а в отказе от их избытка.
Переосмысление потребления — не просто модный флёр, а логичный ответ на изменившиеся реалии. Underconsumption core — это не бедность в её классическом понимании, а скорее способ выглядеть достойно в условиях ограничений. Это альтернатива кредитному рабству, потребительской тревоге и гонке за статусом.
Такой подход всё чаще выбирают не только по необходимости, но и по убеждению. И если раньше фраза "у тебя что, денег нет?" звучала как упрёк, то теперь она может стать комплиментом.