Российская туристическая отрасль подходит к завершению 2025 года с неоднозначными результатами. На фоне укрепившегося внутреннего туризма и растущего выездного сегмента въездной поток впервые за несколько лет не демонстрирует ожидаемого роста. Эксперты видят в этой ситуации сразу несколько структурных причин, а также подчёркивают, что новые решения — в частности, безвиз с Китаем — способны изменить динамику в ближайшие сезоны. Об этом сообщает Ассоциация туроператоров России.
По оценке туроператоров, в 2025 году въездной туризм не показал дальнейшего роста — впервые за длительный период. Это связано с сохранением ограниченной транспортной доступности, высокой стоимостью авиаперелётов и чувствительностью иностранных путешественников к вопросам безопасности.
"В этом году въездной туризм впервые не покажет такого роста, какой был ранее", — отметил генеральный директор "Интуриста" Александр Мусихин.
Эксперт подчёркивает, что въездной поток — это не только часть туристической отрасли, но и важный несырьевой экспорт, который влияет на экономику территорий и развитие инфраструктуры. Одним из ключевых факторов, способных стать драйвером отрасли, он называет безвизовый режим с Китаем.
Ранее действовал упрощённый въезд для организованных групп из КНР, однако новый формат открывает путь индивидуальным путешественникам, предпочитающим самостоятельно планировать поездки.
"Рост именно по сегменту индивидуальных туристов может составить до 50%", — отметил эксперт.
Дополнительный стимул развитию въездного туризма может дать расширение авиаперевозки. Доступные и более частые рейсы способны скорректировать стоимость перелётов, что повысит привлекательность российских маршрутов для иностранных гостей.
Внутренний сегмент остаётся главным источником стабильности для туристической отрасли. За последние годы крупнейшие российские компании значительно изменили структуру своих продаж: доля внутреннего турпродукта выросла до более чем половины оборота, что отражает серьезный сдвиг в потребительском поведении.
Рост внутреннего туризма обеспечивают несколько факторов. Во-первых, поездки по России остаются доступнее зарубежных направлений, особенно с учетом стоимости международных перелётов. Во-вторых, туристы внутри страны не сталкиваются с ограничениями по оплате и логистическими сложностями. В-третьих, государственная поддержка и активное продвижение российских курортов существенно повысили их узнаваемость.
"Росту внутреннего туризма способствует целый комплекс причин", — подчеркнул глава "Интуриста".
Тенденция зародилась ещё в пандемийный период, когда закрытие границ дало мощный импульс путешествиям по России. С тех пор интерес к внутренним направлениям не ослабевает: туристы продолжают открывать новые регионы, рассматривая их как полноценную альтернативу зарубежным курортам.
"Изменения за последние пять лет колоссальны, и я думаю, этот тренд только продолжится", — резюмировал Александр Мусихин.
Выездной сегмент рынка, несмотря на сложности международной логистики, также демонстрирует положительную динамику. Туристы проявляют осторожность, но продолжают искать стабильные направления — от популярных азиатских стран до регионов, где сохраняется удобная транспортная доступность. Многие предпочитают планировать отдых заранее и выбирать маршруты с предсказуемой инфраструктурой.
Туроператоры отмечают, что структура спроса постепенно меняется: растёт интерес к комбинированным турам, более длительным поездкам и направлениям без визовых барьеров. Это связано с тем, что туристы стремятся минимизировать риски и выбирать локации с понятными правилами въезда.
Российский туристический рынок 2025 года демонстрирует три разных траектории. Внутренний туризм уверенно растёт благодаря доступности и расширению инфраструктуры. Выездной сегмент восстанавливается и показывает умеренное укрепление, опираясь на востребованные азиатские и ближние направления. При этом въездной поток сталкивается с препятствиями из-за логистики, цен на авиабилеты и чувствительности аудитории к безопасности.
Каждый сегмент движется по своей траектории: внутренний — стабильно вверх, выездной — постепенно расширяется, а въездной — нуждается в дополнительных мерах стимулирования.
Текущая ситуация показывает разный уровень устойчивости направлений, и эта разница формирует новые тенденции.
• Плюсы: развитие внутреннего туризма, постепенное восстановление выездного сегмента, появление новых стимулов благодаря безвизу.
• Минусы: стагнация въездного потока, высокая стоимость перелётов, ограниченная транспортная доступность.
Эффективная работа в 2025 году требует адаптации к обновлённой структуре спроса.
Туроператорам важно расширять внутренние программы и укреплять присутствие в регионах.
Для развития въездного туризма ключевым остаётся сотрудничество с авиакомпаниями и продвижение логистически доступных маршрутов.
Выездному сегменту необходимо делать ставку на простые и предсказуемые направления.
Агентствам следует усиливать информирование российских туристов о новых правилах въезда в зарубежные страны.
1. Почему въездной туризм стагнирует?
Основные причины — высокая стоимость перелётов, отсутствие достаточного количества рейсов и вопросы безопасности.
2. Как безвиз с Китаем повлияет на рынок?
Он стимулирует рост индивидуального туризма, потенциально увеличивая поток на 50%.
3. Почему внутренний туризм растёт быстрее других сегментов?
Он остаётся наиболее доступным и продвигается государственными инициативами.