Наблюдение, которое когда-то сделал Леонард Лаудер, давно вышло за пределы мира косметики. Сегодня "индекс губной помады" обсуждают не только экономисты, но и обычные покупатели, пытаясь понять, почему стремление к маленьким радостям становится особенно сильным в неспокойные времена. История термина проста: чем труднее ситуация в экономике, тем активнее люди обращаются к доступным формам роскоши — и это связано не только с цифрами, но и с эмоциональными потребностями.
В начале 2000-х президент компании Estée Lauder Леонард Лаудер заметил, что в периоды рецессии люди начинают чаще покупать косметику, особенно помаду. Крупные траты уходят в тень, а внимание переключается на компактные вещи, которые дают ощущение стабильности. Именно такие покупки становятся своеобразной эмоциональной подушкой.
покупка небольшой вещи создаёт мгновенное чувство удовольствия;
люксовая мини-косметика заменяет недоступные поездки или крупные обновки;
масс-маркет становится способом позволить себе уход без ущерба бюджету.
Тем не менее специалисты подчёркивают: индекс губной помады — не экономический предсказатель, а индикатор настроения общества, помогающий увидеть, как меняется поведение людей в нестабильные периоды.
Покупатели чаще выбирают небольшие предметы, которые обеспечивают эмоциональный эффект здесь и сейчас: блеск, мини-парфюм, аксессуар, новый крем или ароматизированную свечу. Психика реагирует на неопределённость желанием вернуть ощущение контроля, и маленькая покупка становится одним из самых доступных способов.
| Период | Поведение покупателей | Популярные категории |
| Экономический подъём | интерес к крупным покупкам и обновлению техники | гаджеты, уход люкс, ароматы |
| Нестабильность | стремление к небольшим приятным покупкам | помады, аксессуары, миниатюры |
| Глубокая рецессия | концентрация на базовых средствах | гигиена, уход, недорогая косметика |
А что если заменить покупку помады приятной прогулкой, SPA-ритуалом дома или тренировкой? Нематериальные альтернативы дают эффект спокойствия и нередко работают глубже.
Как выбрать помаду, которая поднимет настроение?
Выбирайте текстуру и оттенок, которые подходят вашей коже, попробуйте мини-форматы.
Сколько стоит "доступная роскошь"?
Аксессуары, свечи, мини-парфюм, маски и базовая косметика стоят от нескольких сотен рублей.
Что лучше — люкс или масс-маркет?
Главное — ваше ощущение. Иногда масс-маркет ничуть не уступает премиуму.
Миф: индекс губной помады показывает наступление кризиса.
Правда: это эмоциональный индикатор, а не инструмент анализа.
Миф: рост продаж косметики всегда связан с проблемами в экономике.
Правда: на него влияют сезон, тренды и маркетинг.
Миф: "маленькая роскошь" — это только помада.
Правда: это широкий спектр товаров — от SPA-наборов до ароматерапии.
Стресс ухудшает качество сна: человек тревожится, дольше засыпает и чаще просыпается. Маленькие покупки дают временное облегчение, но более устойчивый эффект обеспечивают ритуалы: тёплая ванна, расслабляющая музыка, отказ от телефонов перед сном. Это помогает восстановить нервную систему гораздо надёжнее.
В экономике существует схожий индикатор — "индекс мужского белья".
В кризисы растут продажи настольных игр — тоже вид эмоциональной поддержки.
Формат мини-товаров появился как ответ на запрос на маленькие радости, а не просто для тестирования продуктов.
Эффект "индекса губной помады" напоминает, что даже в непростых обстоятельствах люди стремятся поддерживать своё эмоциональное состояние — и делают это доступными способами.