Марокко стремительно укрепляет позиции на мировой туристической карте. Согласно последнему рейтингу Всемирной организации ООН по туризму, королевство заняло 13-е место среди самых посещаемых стран мира. Это рекордный результат для государства, которое ещё десять лет назад воспринималось как нишевое направление для ценителей восточной культуры и экзотики. Сегодня Марокко официально входит в двадцатку ведущих туристических держав, соперничая с Испанией, Италией и Турцией.
Главная причина впечатляющего рывка — стабильное увеличение числа туристов. С января по октябрь 2025 года страну посетили 16,6 миллиона человек, что на 14% больше, чем за тот же период прошлого года. Такой рост стал результатом масштабной программы модернизации инфраструктуры, запущенной в 2023 году.
"Марокко теперь утверждает себя как комплексное, конкурентоспособное и устойчивое туристическое направление", — заявила министр туризма Фатим-Захра Аммор.
Национальная дорожная карта развития туризма 2023-2026 годов стала одним из ключевых инструментов успеха. Этот документ определяет стратегию позиционирования страны как устойчивого и креативного направления, где сочетаются культурное наследие, природные богатства и современный сервис.
До 2030 года правительство Марокко планирует привлечь 26 миллионов туристов и удвоить доходы от отрасли. Для этого реализуется масштабная программа инвестиций в гостиничную инфраструктуру. Только за последние два года в стране появилось 43 тысячи новых мест размещения - от семейных отелей до пятизвёздочных курортов.
Марокканская туристическая индустрия активно поддерживается частным сектором: к развитию подключились как местные, так и международные инвесторы. Это свидетельствует о росте доверия и восприятии Марокко как надёжного партнёра на мировом рынке путешествий.
| Страна | Туристы (2025, млн) | Рост по сравнению с 2024 г. | Основные направления туризма |
| Испания | 82 | +6% | Пляжный, культурный |
| Италия | 68 | +5% | Культурный, гастрономический |
| Марокко | 16,6 | +14% | Экзотический, семейный, премиум |
| Турция | 56 | +8% | Пляжный, исторический |
Марокко показывает самый высокий процентный рост в регионе, опережая более зрелые рынки Средиземноморья.
В 2025 году в Касабланке было подписано стратегическое соглашение между Alliances Group и международной сетью Rixos Hotels. Оно открыло для страны новый формат отдыха — Luxury All-Inclusive, где роскошь сочетается с высоким уровнем сервиса и эксклюзивным опытом для гостей.
В рамках партнёрства планируется строительство трёх крупных объектов:
Rixos Marrakech - курорт площадью 26 гектаров с 400 номерами и 60 виллами;
Aliée Marrakech - бутик-отель на 14 гектарах, рассчитанный на 150 номеров и 50 вилл;
Rixos Lixus (Лараш) - курорт на 7,5 гектарах с 400 номерами, ориентированный на семейный отдых.
Общий объём инвестиций в проекты — 1,5 млрд дирхамов (примерно 137 млн долларов США). Их реализация создаст несколько тысяч рабочих мест и станет стимулом для местной экономики.
"Соглашение открывает для Марокко новый уровень туристического опыта", — подчеркнул генеральный директор SMIT Имад Барракад.
Модернизация инфраструктуры - строительство гостиниц, дорог и культурных объектов.
Повышение качества сервиса - обучение персонала и внедрение международных стандартов.
Диверсификация туризма - развитие экотуризма, гастрономических маршрутов и культурных фестивалей.
Инвестиции в регионы - поддержка северных и южных территорий, ранее слабо развитых в туризме.
Привлечение крупных брендов - партнёрства с мировыми гостиничными сетями.
Ошибка: ставка только на пляжный отдых.
Последствие: ограниченная сезонность.
Альтернатива: развитие круглогодичных направлений — гор, пустыни и культурных центров.
Ошибка: медленный отклик на мировые тренды.
Последствие: потеря конкурентоспособности.
Альтернатива: интеграция принципов устойчивого туризма и цифровых технологий.
Ошибка: недостаток инвестиций в премиум-сегмент.
Последствие: утечка состоятельных туристов в соседние страны.
Альтернатива: развитие концепции "Luxury All-Inclusive".
| Плюсы | Минусы |
| Быстрый рост турпотока | Рост нагрузки на инфраструктуру |
| Приток инвестиций и рабочих мест | Риск коммерциализации культурных зон |
| Расширение туристических маршрутов | Необходимость усилить экологический контроль |
Подготовка к чемпионату мира по футболу 2030 года, который Марокко проведёт совместно с Испанией и Португалией, может стать решающим фактором. Этот турнир привлечёт миллионы гостей и ускорит модернизацию транспортной, гостиничной и культурной инфраструктуры. Если страна сумеет сохранить баланс между массовым и устойчивым туризмом, она имеет все шансы войти в десятку мировых лидеров отрасли.
Сколько туристов ежегодно посещают Марокко?
В 2025 году число посетителей превысило 16,6 миллиона, и этот показатель продолжает расти.
Какие города наиболее популярны?
Маракеш, Касабланка, Агадир и Фес — четыре ключевых направления, где развиваются как культурные, так и пляжные маршруты.
Какие перспективы у страны до 2030 года?
Рост инвестиций, развитие элитного туризма и участие в ЧМ-2030 сделают Марокко одним из главных туристических центров Африки.
Миф: Марокко — исключительно пляжное направление.
Правда: страна предлагает горный, пустынный, культурный и гастрономический туризм.
Миф: туризм развивается только в крупных городах.
Правда: государство инвестирует и в небольшие регионы, чтобы распределить поток.
Миф: премиальный туризм не востребован.
Правда: спрос на отдых уровня "люкс" растёт ежегодно на 10-12%.
С начала 2000-х годов Марокко постепенно реформировало туристическую отрасль, открывая страну для международных инвесторов. В 2010-х годах начался "туристический подъем": в Маракеше и Касабланке появились первые бутик-отели и культурные фестивали. Принятая в 2023 году дорожная карта стала логическим продолжением этой эволюции — теперь развитие туризма рассматривается как один из столпов национальной экономики.
Туризм приносит Марокко около 7% ВВП и обеспечивает свыше 550 тысяч рабочих мест.
Около 45% путешественников приезжают из Европы, но растёт поток из стран Персидского залива.
В 2024 году Маракеш вошёл в топ-10 самых фотографируемых городов мира по версии Pinterest.